ダイレクトマーケティングゼロ、DMA国際エコー賞受賞の栄誉に輝く！

ダイレクトマーケティングゼロ、2015年DMA国際エコー賞を受賞

ダイレクトマーケティングの分野で際立った成果を上げたダイレクトマーケティングゼロが、2015年のDMA国際エコー賞においてリーダー賞を受賞しました。この賞は、世界各国から集まる数多くの応募の中から、優れたマーケティング戦略やクリエイティブを評価するもので、過去にはグーグルや富士ゼロックスなど名だたる企業が受賞しています。

受賞案件の内容

受賞理由となったキャンペーンは、「You’re The Heroine！」という名のプロジェクトです。このプロモーションは、ポーラ・オルビスグループによる敏感肌専門ブランド「ディセンシア」が行ったもので、顧客との情緒的な結びつきを強化することを目的としています。キャンペーン開始時、人気漫画家の桜沢エリカ氏を起用したパーソナライズされた漫画を顧客に提供し、特設サイトなどを通じて広範なプロモーションを行いました。

キャンペーンの手順

このキャンペーンは、以下の3つのステップで進行しました。

ステップ1：ティザーサイトの設置

2014年11月、自社サイトにティザーサイトを開設しました。このページでは、定期購入会員（約15,000人）に特別なプレゼントが用意されていることを告知し、期待感を高めました。また、非会員向けにも楽しめるエピソード募集を行い、定期登録を促進する動きを見せました。

ステップ2：個別の漫画送付

キャンペーンの本格的な動きは12月から始まりました。定期購入会員には、特別に作成された桜沢エリカ氏の漫画を同封した会報誌が送付されました。この漫画は、顧客一人一人を主人公にしており、名前や住所、初回購入日などの情報を元に特注された内容になっていました。これにより、顧客は自身が物語の主人公であるかのような体験をすることができました。

ステップ3：特設サイトの活用

特設サイトでは、顧客から送られたエピソードを紹介し、桜沢氏のイラストを添えたコンテンツを作成しました。体験談や悩みの解消策を提案することで、顧客とのより深いつながりを図ることができました。これらの施策により、SNS上でも大きな反響を得ることができました。

受賞後の展望と今後の計画

受賞に関連して、ダイレクトマーケティングゼロはエコー賞受賞記念セミナーを開催する予定であり、さらなる案件解説を行っていくと発表しています。これらの情報は特設サイトで随時更新されることでしょう。マーケティング業界における革新の牽引役として、今後の展開にも注目です。

受賞の詳細やセミナーに関する情報は、ダイレクトマーケティングゼロの公式サイト（www.dmzero.co.jp）で確認できます。

株式会社ディセンシア

株式会社ディセンシアは、2007年に創立され、東京都品川区を本拠地としています。「敏感肌はもっと美しくなれる」というブランドステートメントのもと、高付加価値型スキンケアを展開しています。エイジングケアライン「アヤナス」を筆頭に、急成長を遂げている化粧品ブランドです。

ダイレクトマーケティングゼロの受賞は、今後のマーケティング活動への大きなインパクトをもたらすことでしょう。