高松空港を舞台に新たなファン応援ビジネスの実証実験開始！

高松空港をフィールドにしたファン応援ビジネス拡張プロジェクト

株式会社ジェイアール東日本企画が運営する応援広告事務局「Cheering AD」が新たなプロジェクトを開始します。このプロジェクトは、地方都市の経済活性化を狙った「ファン応援ビジネス拡張プロジェクト」と名付けられており、香川県の高松空港を中心に行われます。具体的には、2026年にあなぶきアリーナ香川で開催されるライブイベントに合わせて実施されます。大企業の新規事業創出の支援や、官民学の連携を強化するために設立されたTokyo Marunouchi Innovation Platform（TMIP）との協力で、このプロジェクトは進められています。

地域消費の波及効果を検討

現在、国内のライブ・エンタテインメント市場は約8,000億円に達しています。しかし、地方での大型ライブが増えたにもかかわらず、その影響が地域経済へ十分に波及していない現実があります。そこで本プロジェクトでは、地域の観光と消費をLinkedInする新たなモデルを提供しようとしています。具体的には、空港内での体験演出や物販施策を通じて、観客がライブイベントのために訪れることが地域経済にどのように貢献できるかを検証していきます。

実証内容

このプロジェクトは、主に以下の3つのアプローチで進行します：
1. 空港内体験演出：空港にフォトスポットやビジュアル演出を設置し、訪れるファンが快適に楽しめる空間を作り出します。これにより、SNSでのシェアを促進し、空港の滞在価値を高めます。

2. 物販連携：空港内のショップと連携し、テーマに沿った商品の展開や特別なクーポンを導入します。この施策により、ファンが空港での消費を楽しむ新たな経路を作ります。

3. データドリブンマーケティング：来訪者の行動や消費データを収集し、分析します。このデータを基に、ファンの行動特性を可視化し、今後のビジネスモデルの参考にします。

プロジェクトの背景

2025年にはライブ・エンタテインメント市場がさらに拡大し、約8,564億円に達する見込みです。しかし、地方でのイベントが来場者にどのように地域経済に還元しているかに関しては課題があります。皆ずなかでも、短期的な地域消費を促進する施策が求められています。このプロジェクトでは、「熱量の高いファンコミュニティ」を利用し、体験や消費の組み合わせによる新しいビジネスモデルを模索します。