GUESS JEANSがクリエイティブな才能を結集
「GUESS JEANS」は、ファッション業界の最前線を行く音楽やファッションのセレブリティたちを起用した新しいグローバルキャンペーンを発表しました。今回のキャンペーンには、シンガーソングライターのBeabadoobee、歌手でモデルのGene Gallagher、そして詩人兼モデルのKai-Isaiah Jamalが参加しています。
セレブリティの起用
各アーティストは、GUESSの革新的な「AIRWASH™」テクノロジーを駆使した定番のデニムアイテムを着用し、ラファエル・パヴァロッティによって撮影されたモノクロのビジュアルでその魅力を引き出しています。これらのストレスフリーなデニムスタイルは、GUESSのクラシックなデザインを新たに蘇らせています。
メンズラインには、G18 Relaxed、G16 Straight、G14 Slim、G12 Skinny、レディースラインにはG11 Wide Leg、G05 Skinny、G06 Mom、G09 Bootcut、G08 Mid-Rise Straightなどが含まれています。GUESSは、その「AIRWASH™デニム」を中心に、完璧なワードローブを提案しています。
文化的な才能の起用
「GUESS JEANS」は、ファッションやアート、音楽を超えた最先端のイノベーションを追求するために、未来のリーダーたちを選び、彼らの多様な才能を受け入れています。ニコライ・マルシアーノ最高新規事業開発責任者が率いるこのプロジェクトでは、ブランドの新たなビジョンを打ち出しています。
2024年には、アイリス・ロウ、トレント・アレクサンダー=アーノルド選手の登場するキャンペーンも展開される予定です。また、アムステルダムとベルリンにフラッグシップストアをオープンし、さらにはコーチェラ2024にも参加するなど積極的に市場開拓を進めています。
ブランドの拡大
2025年には、ロサンゼルスにフラッグシップ店をオープン予定で、ポーランドやドバイでの新店舗も計画しています。GUESSは、文化的イノベーターたちに多くの機会を提供し続け、デニムファッションにおけるリーダーシップを確立していく考えです。
GUESS JEANSの理念
GUESS JEANSは、サスティナビリティと革新性を兼ね備えたデニムの未来を目指しており、40年以上のブランドの歴史を背景に、時代に応じた新しい視点を提供しています。GUESSのタイムレスなエッセンスを生かしたコアベーシックのフルラインが整備されています。
GUESS JEANSは、2024年6月3日からGUESSJEANS.comおよび直営店舗で販売を開始します。若い世代へ向けたダイナミックなマーケティング戦略を展開し、ファッション業界における存在感を強めていくことを目指しています。
まとめ
GUESS JEANSが展開する新しいキャンペーンは、音楽、ファッション、アートとのクロスオーバーを実現し、デニムという素材を通じた新しい物語を創り出しています。ブランドのこれからの展開には目が離せません。