SMN株式会社が新たなDSP機能「コンテクスト広告」を導入し広告配信を革新

SMN株式会社が新たに「コンテクスト広告」を発表

SMN株式会社（東京都品川区、代表取締役社長：原山直樹）が、自社のDSP「Logicad」において新しい広告機能「コンテクスト広告」を提供開始しました。この機能は、広告主の商品やキャンペーンに関連するメディアコンテンツをAIが自動的に選定し、より効果的に消費者の興味を引くことを目指しています。

「コンテクスト広告」導入の背景

現代の広告環境において、個人情報保護が重要視される中、3rd Party Cookieの利用制限が進んでいます。このため、広告配信方式の見直しが求められるようになりました。SMNは、大規模なデータと最新のAI技術を活用し、広告主が求めるコンセプトとメディアコンテンツとの関連性を高める取り組みを行ってきました。

AIによる効果的なターゲティング

「コンテクスト広告」は、従来のターゲティング手法とは異なり、3rd Party Cookieに依存せず、AIが広告主の意図と関連性のあるコンテンツを選定することで、消費者に最適なタイミングで広告を表示します。これにより、消費者のモーメントを捉えた広告配信が可能となり、実際のテストではCTRが約6倍に改善されました。

効果検証の成功体験

具体的な効果検証のため、SMNはある小売業のキャンペーンを対象にテスト配信を実施しました。配信期間は2024年10月2日から10月6日まで、結果として「コンテクスト広告」により、同業種全体の平均CTRを大きく上回る成果を収めました。この結果は、消費者の関心が高まっている瞬間を効果的に捉えたことに起因しています。

未来の広告配信戦略

SMNは今後もLLMやAIの活用を通じて、さらなる広告配信機能の拡充を図り、広告主のニーズに応じたサービスを提供し続ける方針です。従来の広告手法に依存しない新たな戦略を展開し、広告効果の最大化を図ります。

まとめ

DSP「Logicad」に新機能「コンテクスト広告」を追加したSMN株式会社は、AIを駆使して消費者の興味に基づいた広告配信を行い、広告の反応率を高めることに成功しています。今後もこの取り組みを進化させ、マーケティング業界において新たな潮流を生み出すことが期待されます。SMNは、広告配信の新しい形を模索し続け、クライアントの成功に寄与することを目指しています。