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新たな市場調査の未来を切り開く「エモグラ」

最近、ブレインパッドが提供するAIマーケティング業務支援ツール「エモグラ」の新機能が発表されました。この革新的なツールは、ADKマーケティング・ソリューションズが提供するもので、生活者理解の質を向上させるための新たなアプローチを提供します。新機能の開発にあたって、ブレインパッドは技術協力を行い、対話型AIエージェントの設計と実装、さらに回答の質を向上させるための技術的な検証を担当しました。

定義されたターゲットスコープ

「エモグラ」の新しい機能は、ADK生活者総合調査データをもとに、ターゲットスコープを定義し、それに対して仮想インタビューや仮想アンケートを実施できる点が特徴です。これにより、従来の調査手法が抱える様々な課題、例えば対象者のリクルーティングや調査設計、実施にかかる時間を大幅に短縮することが可能になります。この新機能により、マーケティングや商品開発における効率性と質の向上が期待されます。

新機能の詳細

エモグラは、以下の三つの主な機能を提供しています。
1. AI（N=1）インタビュー機能
選んだターゲットスコープから生活者の候補を提案し、その中から一人を選んで対話を通じて深掘りすることで、理解を深めることが可能です。
2. 仮想アンケート機能
ターゲットスコープに基づいて100人規模の仮想アンケートを実施し、全体の傾向を把握することができます。これにより、施策の方向性をスピーディに検討できるようになります。
3. 設問検索機能
ADK生活者総合調査に含まれる約2,150の設問群から目的に合った設問を自然言語で検索することができ、分析やヒアリングの準備を効率的に行うことができます。

これらの機能により、生活者理解に基づいた施策のおくり先を絞り込み、更に具体的な戦略設計と施策立案を進めることが期待されています。

技術協力の重要性

ブレインパッドの竹野雄尋氏によれば、従来の調査手法には多くの時間とコストが必要でしたが、今回の技術協力によって生成AIが生活者の価値観と生活実態を高解像度で再現する仕組みが整いました。この進展により、新たな視点の獲得や仮説検証が短期間で可能になるとしています。また、実データに基づく生成AIの活用は、マーケティング業務の意思決定を迅速化し、その精度も高めると期待されています。

マーケティングの新しい潮流

今回の「エモグラ」の新機能は、生活者の解像度を高めるだけでなく、効率的な仮説整理や施策検討を実現します。ADK MSとブレインパッドは今後もAIとデータを駆使して、マーケティングの高度化を目指していくとのことです。これは企業と生活者にとって、より価値のあるマーケティングを創造する重要な一歩となるでしょう。

未来への展望

AIとデータを活用したマーケティングの未来は、ますます多様化し、進化していくことが予想されます。「エモグラ」が提供する新しい機能は、その変革の一翼を担うものと考えられ、生活者のニーズを的確に捉えた商品やサービスを生み出すための強力なツールとなるでしょう。その一方で、このツールの成功が今後の市場調査やマーケティング手法にどのような影響を及ぼすか、今後の動向に注目が集まります。

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