新宿マルイ本館に共創型フレグランスブランド「YUME to MOMO」が登場

共創型フレグランスブランド「YUME to MOMO」が新宿マルイ本館に登場

新宿マルイ本館1階に、muguetfleur株式会社が展開する共創型フレグランスブランド「YUME to MOMO」が期間限定ショップをオープンしました。このショップは2026年3月12日から3月25日までの期間、毎日11:00から20:00まで営業しています（最終日は18:00まで）。

「YUME to MOMO」とは？

「YUME to MOMO」は、何と1,000人の女性たちの声をもとに開発されたフレグランスブランドです。特徴的なのは、誰でも使いやすく強すぎない香りと、持ち歩きやすさにこだわった点です。2025年秋のポップアップをきっかけに、販売数は約6倍にもなったとか。

ブランドのコンセプトは「ときめく瞬間を夢みるすべてのひとに」。ただの化粧品ではなく、香りを通して自分自身を肯定し、前向きな気持ちになる“お守り”のような存在を目指しています。代表の川淵晴加さんが学生時代に記憶に残った香りからインスパイアされ、人生の節目で寄り添う“記憶に残る香り”の提供を目指していることが、このブランドの誕生背景にあります。

香りは記憶を呼び起こし、私たちに元気を与える力があります。そのため、川淵さんは香りの大切さをとても強く感じているそうです。

ユーザーの声を活かした商品開発

「YUME to MOMO」では、特にZ世代やF1層と呼ばれる若い世代の意見を重視しています。1,000人の女性から集めた声の中で、主に以下のニーズが見えました：

- 強すぎる香りは使いにくい
- 持ち歩きやすい形状が欲しい
- 日常の中で自然に使いたい

これに応える形で、やさしくて自然に香る設計、持ち運びしやすいスティック型、たったの0.2秒でまとえる手軽さを実現しました。

ポップアップショップで手に入る商品

新宿マルイ本館で販売される商品の一部を紹介します！

1. スティックフレグランス各2,530円（税込）
- No.1 ピーチフローラル：春の朝を感じさせる、フローラルと桃の甘さが絡む香り。
- No.2 ピュアサボン：洗い立てのリネンのような清潔感あふれるサボンの香り。
- No.3 ナチュラルアンバー：大自然の温もりを感じる、洗練された香り。

2. 新作ハンドクリーム（先行販売）2,530円（税込）
- すっとなじみ、ぬれ感が続くベタつかない使用感で、香りを楽しみながら手肌のケアができます。