サッポロ生ビール黒ラベルの缶販売数量が前年比を超え継続的な成長を実現

サッポロ生ビール黒ラベルの逆襲

サッポロビールが手がける「サッポロ生ビール黒ラベル」は、2025年の販売数量において前年比を達成しました。特に缶商品の売上が好調で、年間累計は前年比106％に達した報告があります。この成長を支えた背景には、ブランドメッセージや独自の体験型マーケティングがあることが強調されています。

ブランドの柱：情質価値の創造

サッポロビールは「情質価値」の創造を通じて、消費者の生活を豊かにすることをテーマにしており、これが多くのファンを惹きつける要因です。特に、TVCM「大人エレベーター」シリーズでは、「丸くなるな、☆星になれ。」というメッセージを囲む“余白”を大切にし、視聴者に自由な解釈の余地を提供しています。これによりブランドへの共感を育んでいるのです。

多彩なイベントでの体験

さらに、イベントを通じてブランド体験を提供することも、黒ラベルの人気を後押ししています。例えば、全国13か所での「THE PERFECT 黒ラベル WAGON」や、梅田での「THE PERFECT 黒ラベル BASE」、銀座の「サッポロ生ビール黒ラベル THE BAR」など、多様な接点を提供し続けています。これらのイベントは、ビールに無関心だった層へのアプローチにも力を入れ、さらなるファンの拡大に寄与しています。

脈々と続く黒ラベルの歴史

サッポロ生ビール黒ラベルは1977年に誕生し、以来多くの消費者に愛されてきました。当時主流だった熱処理ビールを追い越し、生ビールの盛り上がりをけん引する存在とも言えます。クリーミーな泡と新鮮な味わいに拘り、飲むたびに新たな感動を提供する商品としての進化を続けています。

その背景には、ブランドが提供する「大人の☆生。」というテーマがあり、消費者が自分らしいビールを選ぶ楽しみを提供しています。ビール愛好者にとって、これこそが黒ラベルの最大の魅力となるのです。