スタートアップ企業が目指す信頼構築のためのPR戦略とは

スタートアップ企業におけるPR活動の重要性

急成長するスタートアップ企業にとって、信頼の構築は製品開発や資金調達と並んで重要なテーマです。リソースが限られる中、効果的な方法で社会的信頼を得るためには、適切なタイミングでの情報発信やプレスリリースの活用がカギとなります。

株式会社PRIZMAが実施した「スタートアップ企業の対外発信戦略に関する調査」では、設立から3年以内の企業経営者に対して、広報体制の状況やプレスリリースの活用状況を探りました。また、調査結果は、スタートアップ企業がどのように信頼性を高めるための戦略を実践しているかを浮き彫りにしています。

広報体制の整備状況

調査によれば、スタートアップ企業の62.0％が社内に専任の広報担当を置いており、少数ながらも28.2％の企業が兼任で広報を担当しています。さらに49.4％がPR会社やエージェンシーに業務を委託している実態も明らかになりました。このようなハイブリッド型の体制により、限られたリソースを有効に活用し、柔軟な広報活動を行う企業が多く見受けられます。

広報活動は経営陣の関与度に影響される部分も大きく、特にスタートアップ企業では経営層が自ら広報活動に積極的に関与することが多いです。実際の関与度についての詳細は調査資料にまとめられていますので、ご興味のある方はダウンロードしてみてください。

PR活動の優先度と満足度

広報・PR活動は企業全体の成長に直結します。「貴社において、広報・PRはどの程度優先度が高い業務ですか？」との質問には、6割以上の経営陣が『高い』と回答しました。また、広報体制についての満足度を尋ねたところ、『ある程度満足している』が40.6％、『非常に満足している』が26.4％で、多くの企業が広報活動に一定のポジティブ意識を持っています。

しかし、一方で「どちらともいえない」や「満足していない」といった意見もあり、改善の余地を残していることも伺えます。

プレスリリースの活用状況

プレスリリースは、広報手段として最も一般的に使われる方法のひとつです。この調査によると、スタートアップ企業の約8割がこれまでにプレスリリースを発信したことがあります。さらに、プレスリリースの作成には、社内の広報担当や経営陣が中心になっていることが分かりました。

プレスリリースを通じて期待される効果として、リードの獲得やブランド認知の向上が多く挙げられています。営業や認知獲得の手段として活用され、投資家やパートナー企業への信頼獲得にもつながることが期待されています。プレスリリースの運用における成果を記録した具体的なデータは調査資料にも含まれています。

結論

スタートアップ企業にとって、広報・PRは情報発信を超えた重要な活動です。調査結果からは、多くの企業が専任または兼任で広報体制を整えつつ、外部パートナーの活用も行い、柔軟な発信活動を進めていることが明らかになりました。特にプレスリリースの活用は、企業の成長に不可欠な要素として位置づけられています。

資料には広報体制の構築、プレスリリースの運用ノウハウ、経営陣の関与度や予算感、期待される効果までが詳細に記載されていますので、ぜひダウンロードして貴社の信頼構築にお役立てください。