JALグループが山形県のさくらんぼを通じて地域活性化に貢献する取り組み

JALグループ、山形県のさくらんぼを活用した新たな地域活性化の取り組み

2026年6月8日、JALグループは「JALふるさとプロジェクト」の一環として、山形県の特産品であるさくらんぼを通じて地域の活性化を図る取り組みを発表しました。このプロジェクトでは、人々の移動（人流）、商品の流通（商流）、そして物資の輸送（物流）の促進を通じて、山形の地域経済への貢献を目指しています。

日本航空株式会社東北支社は、JA全農山形と協力して、2022年から農業現場でのサポート活動を行っており、今年は約100名のJALグループ社員が参加しています。新たに参画したパートナー企業には、株式会社鐘崎、株式会社おもてなし山形、そして株式会社山新観光の三軒があり、初日となる6月8日には、東根市の鈴木農園でお披露目会も行われました。

共創パートナーとの協力

このプロジェクトの目的は、農業労働力の支援のみならず、観光コンテンツの創出や新たな商流・人流の生み出しです。各企業の強みを結集させ、さくらんぼの選別や箱詰め作業の効率化や品質向上に繋げます。また、地域DMOとしての視点やふるさと納税などの地域マーケティングの知見を活かし、農家との心の交流を深めることで、地域の持続可能性を高める方針です。

さくらんぼの特産品販売

JALグループでは、羽田産直館での物産展や「ITAMI 空の市」を通じて、全国の特産品を販売し、地域の魅力を広く発信しています。特に、さくらんぼシーズンとなる6月において、代表品種「佐藤錦」の発祥地である東根市の旬のさくらんぼや地元特産品を販売するイベントを2週にわたって展開します。この機会には、観光PR活動も実施し、地域への関心を喚起することで観光促進を図ります。

イベント参加者には、商品購入者を対象にハズレなしの抽選会を通じて、楽しさを提供し、地域の生産者への応援も行っています。

人流・商流・物流の新たな流動の創出

JALグループは、山形県の特産品を通じて観光の促進とさくらんぼ流通の拡大を目指しており、地域とのつながりを一層深めながら活動を展開します。継続的な地域活性化へとつながる探求を行い、地域的な魅力を全国に届けることを目指しています。また、未来の農業体験型観光（アグリツーリズム）を視野に入れたプログラムの企画も進行中。地域を支える持続可能な体制を確立し、さらなる成長へとつなげる意欲が感じられます。

このように、JALグループの取り組みを通じて、山形県のさくらんぼが全国的な注目を浴び、地域の魅力が広がることが期待されます。地域住民だけでなく、観光客に対しても心に残る体験を提供し、さらなる地域発展に貢献することでしょう。