50代以上女性が選ぶ通販コスメ、その人気の理由と選び方とは？

通販コスメは、50代以上の女性の間で非常に人気があります。最近の調査によると、約7割の女性が長年使い続けている通販コスメがあることが明らかになりました。その理由や選び方には、どのような傾向があるのでしょうか。

調査の背景と概要

株式会社ビハイブが実施した「通販コスメの利用実態」に関する調査では、50代以上の女性1,007人を対象に、通販コスメの購入実態や興味があるコスメについて尋ねました。これにより、女性たちがどのような基準でコスメを選んでいるかが見えてきました。

コスメへの興味とニーズ

調査の結果、50代以上の女性が特に興味を持っているコスメは『シワ・シミ対策美容液（60.5%）』が最も多く、続いて『オールインワンクリーム（44.8%）』や『たるみ対策美容液（43.0%）』が挙げられました。このことから、多くの女性が肌の悩みを抱えていることがわかります。

約76.2%の女性が「長年使い続けている通販コスメがある」と回答し、その理由として『自身の肌に合っているから（70.5%）』が最も多く見られました。肌に合ったコスメを使うことが、リピート購入につながっているようです。

購入情報の収集方法

通販コスメを選ぶ際、多くの女性は主に『WEB広告（60.0%）』や『SNS（29.6%）』を利用して情報を集めています。これにより、女性たちがオンラインで簡単に情報収集を行い、自分に合った商品を選ぶのに便利になっていることが伺えます。

コスメ選びのポイント

コスメ選びの際に特に重視されるポイントは、効果が期待できる成分や悩みに合った解決策であることが主な要因です。具体的には、『効果が有りそうな成分が入っている（55.2%）』や『悩みを解決してくれそう（53.8%）』という回答が多く寄せられました。

メーカーからのフォローへの期待

通販コスメメーカーからのフォロー体制も重要です。57.6%の方が「ある程度満足している」と答え、特にアフターサービスや定期的な情報提供が評価されています。8割近くの女性が、通販コスメメーカーのフォローが十分であると考えているようです。

関心が高い会報誌

通販コスメメーカーの会報誌についても調査があり、47.5%の女性が「ある程度見ている」と回答しました。内容が魅力的であれば、関心を持たれる方が多いですが、61.4%の方が会報誌を見ていない理由として「面倒くさい」と答えた点は興味深いです。このことから、会報誌の内容やデザインが重要であることがわかります。

調査を通して見えたトレンド

この調査から、50代以上の女性が通販コスメを選ぶ際、商品の効果や自身の肌に合ったものを重視していることが明らかになりました。また、成分やアフターサービスに対する期待も高いことから、消費者が求める情報の重要性が改めて浮き彫りになりました。今後、メーカーはユーザーのニーズをしっかりと反映させた商品や情報を提供していくことが求められます。