EC売上12倍！香りを感じる新たな選び方を探る

香りを感じる消費者の変化

muguetfleur株式会社が展開する共創型フレグランスブランド『YUME to MOMO（ゆめともも）』は、革新的なアプローチでEC売上を最大12倍に押し上げる成功を収めました。この成長の背後にあるのは、消費者の香りに対する意識の変化です。

消費者行動の変革

2025年に発売されたスティック型の“塗る香水”が引き金となり、ブランドのEC売上は目覚ましい進展を遂げました。特に、2025年9月に渋谷ヒカリエで行われたPOP UPイベントを契機に、販売数は約6倍、売上は約12倍に達しました。さらに、Instagramのフォロワー数もこの期間に約14％増加しています。

SNS経由の流入が売上の80％を占める一方で、「実際に香りを試したい」というニーズも高まってきました。D2C（Direct to Consumer）モデルを採用しつつ、消費者との関係作りを重視した結果が、この売上増に表れています。

香りを選ぶ新しいスタイル

YUME to MOMOは、香りを用途に応じて使い分けるという新しい価値観を提案しています。

例：香りのアイテム別提案

- 練り香水

- 自分の肌に静かに香る
- 芳香時間は約1時間
- 内側から楽しむ香り

- ハンドクリーム

- ふわっと周囲に広がる
- すぐに消え、空間に溶け込む
- 人と共有する香り

同じ香りでも、使うアイテムによって「香りを纏う距離」と「香りの役割」が異なることをYUME to MOMOは重要視しています。

今後の展開

これらの消費者の声に応じて、2026年には再びPOP UPイベントが開催されます。新商品であるハンドクリームの先行体験や、香りとキャラクターの融合を感じられる特別な空間が用意され、オンラインでは体験できない新たな香り選択体験が期待されています。開催場所は渋谷スクランブルスクエアで、期間は2026年1月29日から2月4日までです。

イベント詳細

- 会期: 2026年1月29日（木）〜2月4日（水）
- 場所: 渋谷スクランブルスクエア
- 営業時間: 10:00〜21:00（最終日は20:00まで）

まとめ

『YUME to MOMO』は、香りを特別なものから日常の選択肢へと変える新しい香り文化を提案し続けています。共創型のアプローチで、消費者とのより深い関係を築きながら、香りの選び方そのものを変革しています。公式ショップやInstagramでも最新情報が発信されていますので、ぜひチェックしてみてください。
公式ショップ
Instagram: @yumetomomo_official