企業のPRへ向けた調査PRの有効性、約95%が評価し新たな手法として注目

プレスリリース配信の現状

企業の広報活動において、プロセスを効率化し、メディアに効果的に情報を発信することは重要な使命です。しかし、最近の調査によれば、プレスリリースの媒体掲載率は期待を大きく下回っており、30%以下であるという声が73.9%に上ることが分かりました。この文脈の中で、情報を正確に伝えるための『調査PR』が存在感を増しています。その注目度を裏付けるかのように、94.6%の広報・PR担当者がその有効性を認めました。

調査PRの強み

調査PRの大きな魅力は、データに基づく信頼性です。実際、調査の結果、客観的なデータを用いることでリリース内容の信頼性が高まると、69.5%が回答しました。また、新しい観点からの情報発信ができるため、他者との差別化を図りやすいと考えられています。これにより、メディアからの注目を浴びやすくなり、実績としての掲載率向上が期待されます。

プレスリリース発信についてのさまざまな課題

本調査では、広報担当者が抱える悩みも明らかになりました。プレスリリースにおけるネタ探しが最も困難であるとし、特に社内情報が共有されていないことが影響しているとの声が上がっています。実際、社内で情報を持っているにもかかわらず、広報に上がってこないという問題は29.8%の担当者にとっての主要な課題です。この課題解決のためには、社内での情報共有体制を強化することが求められています。

理想的な発信頻度とは

また、広報担当者が理想とするプレスリリースの発信頻度については、1～2ヶ月に1回程度が最も多く、30.7%を占めました。実際に78.2%が自ら設定した理想の頻度で発信できていると回答していますが、その中には十分なネタ不足やリソースの制約が影響している現実も反映されています。

メディア掲載率を向上させる工夫

メディア掲載率を向上させるため、多くの広報担当者が「タイトルやリード文に5W1Hを明確に書く」ことを意識しています。これが61.3%に達し、次いで本文を整理して読みやすくする工夫が49.5%、情報の信頼性を高めるための出典明示が42.3%というランキングになっています。このような工夫を取り入れることで、メディア掲載への道が開けるでしょう。

まとめ

今回の調査結果からは、現状のプレスリリース配信における多くの企業が抱える課題とともに、調査PRという新たな手法に対する高い期待が浮き彫りになりました。広報活動の場面では、データに裏付けられた情報の発信が重要視されるようになってきています。このトレンドに乗るためには、広報戦略に調査PRを取り入れることが不可欠でしょう。

さらなる情報とリソース

今回の調査結果の詳細はこちらからダウンロードできます。加えて、自社のPR戦略を見直し、理想的な発信頻度やネタ探しの解決策を模索したい企業は、株式会社IDEATECHに問い合わせることで、質の高いコンテンツ制作の支援が受けられるでしょう。リサーチデータを元にしたマーケティング戦略が、企業の競争力を大幅に向上させる可能性を秘めています。