Z世代の消費行動変化！決済多様化とコト消費の未来

Z世代の消費行動の変化とコト消費の注目

近年、特にZ世代において決済手段の多様化が進んでいます。特にキャッシュレス化が一般的になり、現金を使わない選択をする人が増えています。この調査は、ReBear合同会社とOshicocoが共同で実施したもので、Z世代の消費行動の傾向を探ることを目的としています。

調査概要

調査は18歳から29歳の男女を対象に、111名からの回答を得て行われました。最近の消費行動の変化として、特に注目されるのが「推し活消費」です。

現金とキャッシュレス決済の利用状況

調査結果によると、Z世代の中でキャッシュレス決済が主流となっていることが分かりました。回答者の約3分の1は、ポイント還元や利便性が理由でキャッシュレス決済を選択しており、現金を週数回利用している割合が35.5%にのぼります。また、約半数は現金以外の支払い手段を日常的に使用していることも明らかです。

キャッシュレス決済選択の理由とその背景

現金を使用する理由として、使いすぎを防ぐためや現金しか使えない店舗が多いことが挙げられます。しかし、友人との割り勘での利便性を重視する傾向も見られ、このような洗練された利用シーンがキャッシュレス決済の普及に拍車をかけています。

高額消費の傾向を探る

過去1年間での高額消費については、旅行やレジャー、電化製品への支出が目立ち、特に「推し活消費」が急増しています。Z世代はモノを持つことよりも、体験や趣味に対してお金を使う傾向が強まっているのです。特に「旅行・宿泊・レジャー」や「ハイブランド品」の購入が増加しており、体験型消費、いわゆるコト消費が人気を博しています。

推し活消費の急成長

最近の調査からも分かるように、推し活層は特に積極的に旅行やイベント参加を行っています。多くのZ世代がSNS上での推し活フォロワーとつながりながら、推しのサポートのために遠征を行うことが日常となっています。これにより、お金をかける価値観が「モノ」から「経験」へとシフトしている様子がうかがえます。

マーケティング施策の重要性

次に、マーケティング施策についても考慮すべきです。企業は「体験型消費」を促進するために、特別なイベントやキャンペーンを実施することが重要です。また、推し活層向けのSNSマーケティングもキーとなります。推し活をしているZ世代向けに、信頼感を構築するためには、丁寧な情報発信が必要です。このようなアプローチによって、消費者との信頼関係を築き、継続的な関係を持つことができます。