未来のマーケティングを変える進化する販促グッズが登場！

2026年6月24日から26日まで、東京ビッグサイトで開催される「マーケティングWeek 2026」では、広告手法が次々と進化し、従来の販促グッズが新たな形に変わります。特に、AIやSNS、ショート動画という環境の中で企業が抱える課題に対処するために、企業は「五感に残る広告」を目指しています。

情報過多時代の広告の新たな課題

現代では、生活者が目にする情報量はかつてないほど増加しています。このため、企業が制作する広告も増える一方ですが、早くも「見られない」「スキップされる」「記憶に残らない」といった新たな問題に直面しています。特にショート動画では、最初の数秒で視聴者の興味を引けない場合、離脱される可能性が高いとされています。このような厳しい状況下で、競争は一層激化しています。

進化する販促グッズの魅力

今回のマーケティングWeek 2026では、「食べられるシール」「音が出る看板」「芽が出るカレンダー」といったユニークな販促品が集結します。それぞれのアイテムは、ただ見るだけではなく、五感に訴えることで消費者との記憶に残る接点を生み出すことを目的としています。

食品に貼れる「食べられるシール」

フロンティア株式会社が提案する「食べられるシール」は、実際に食品に貼り付けて飾ることができ、さらにそのまま食べることができるという新感覚のアイテムです。この驚きの体験が、消費者の記憶に刻まれ、新しいコミュニケーションの手法として注目されています。特に、SNSとの相性が良く、インスタ映えも狙ったプロモーションとして、企業にとっての新たな販促の選択肢を提供します。

芽が出る「育てる体験型ノベルティ」

ニヨド印刷株式会社の展示する「育てる体験型ノベルティ」は、使った後に土に植えることで実際に芽が出るユニークな特性を持ちます。消費者が育てるプロセスを通じて、ブランドとの接点が続き、短期接触から長期の関係性へと変化します。このような体験型の商品は、記憶の定着を促進し、ブランド印象を強化します。

音が出る次世代看板

株式会社マウビックが提供する音の出る看板は、電源不要で薄型のデザインながらも音を出すという特徴があります。これにより、視覚情報だけではなく、聴覚にもアプローチすることで、注目を集めることができます。視覚的認識に頼らず、音によって新たな接点を生むことで、より多くの人々へメッセージを届ける新しい形の広告として注目されています。

思い出を形にする「思い出のカード化プロジェクト」

来場者がその場で写真を撮り、それを基に“思い出カード”として持ち帰ることができる体験も、革新的な試みです。施設限定デザインでの体験を通じて、訪問した記憶を物理的に残せることで、訪問の動機を強化します。この体験型プロモーションは、収集性を与えることで、さらに多くの来場者を引き寄せます。

体感型マーケティングの重要性

この展示会では、現代の広告が抱える「記憶に残らない」という課題をテーマに、様々な企業が集まり、最新の販促・マーケティングのアイデアを提供します。AI、SNS、ショート動画文化の中で進化する広告手法を通じて、企業との新たな関係性を築き、より深い印象を残す方法を模索することが求められています。興味を引かれる商品の数々を体験することで、来場者は新たな広告戦略の実態を身をもって理解できるでしょう。