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ドミノ・ピザが提案する新しい楽しみ方

ドミノ・ピザとアバターSNSのAny社による新しいコラボレーションが始まりました。ユーザー数約70万人を誇るAny社が提供するサービスでは、ドミノ・ピザの店員ユニフォームをモチーフとした3Dアバターアイテムが、全ユーザーに無料で配布されます。これにより、ユーザーは自分のアバターにドミノ・ピザの制服を着せて楽しむことができ、そのスタイルを自由にカスタマイズすることが可能です。

この取り組みでは、ドミノ・ピザのユニフォームだけでなく、ピザを試食させるアクションも用意されており、ユーザーは画面上でアバターがピザを食べる様子をリアルに再現できます。ユーザーはパソコンやスマートフォンを通じて、アバターを操作してさまざまなポージングを楽しむことができるため、単なるビジュアルだけでなく、動きも含めた臨場感ある体験が提供されます。

若い女性層へのアプローチ

ヒガ・インダストリーズは、この3Dアバターを活用することで、特に携帯電話を頻繁に利用する20代の女性層に向けて、ドミノ・ピザのブランドイメージを向上させることを狙っています。アバターがリアルにピザを試食する様子を通じて、親近感を抱いてもらい、購買意欲を引き出すことが期待されています。

今後の展望

Any社は、このような新たなプロモーション手法を食品業界に広げていくことを目指しています。この取り組みが成功すれば、他の食品ブランドや企業にとっても新しい宣伝の手段となることが考えられます。

ドミノ・ピザの概要

ドミノ・ピザは、世界中で8,500店舗以上を展開する国際的な宅配ピザチェーンです。日本では1985年に東京・恵比寿に1号店をオープンし、現在180店舗が営業しています。また、2004年からはフランチャイズ展開を加速させ、自社開発のECサイトを通じてインターネット分野にも力を入れています。

Any社について

Any社は、2006年にオープン型SNS「Any」のサービスを開始しました。約70万人のユーザーを抱え、音楽の登録や視聴が可能な機能も展開しています。新たな試みとして3Dアバターサービスを導入し、ユーザー同士のインタラクションやブランドとの連携を促進しています。

この新たな取り組みにより、ドミノ・ピザはデジタル時代の新しい顧客接点を構築し、さらに多くのユーザーを魅了していくことでしょう。

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