生成AIが導き出す「おすすめ企業」、比較記事への掲載が鍵に！

最近の調査によると、生成AIが提案する「おすすめ企業」は、比較記事に多く掲載される傾向があることが明らかになりました。この調査を実施したのは、株式会社Coneが運営するBtoBサービス比較メディア『slide lib』です。調査対象は、特定のキーワードに関連する58本の比較記事に紹介されている512社に、生成AIのみが挙げた13社を加えた525社です。生成AIの4種類（Gemini、Google AIモード、ChatGPT、Perplexity）の「おすすめ」回答を分析し、その掲載状況を突き合わせました。

調査結果では、生成AIが挙げた企業の平均掲載本数が、挙げなかった企業に比べて約2〜3倍も多いことが確認されました。この傾向は、利用した4つの生成AI全てに共通しており、生成AIが企業を選ぶ際の基準として「比較記事への掲載本数」が重要であることを示しています。具体的には、比較記事への掲載が少ない企業はAIに選ばれる確率が低く、掲載本数が増えるにつれてその割合が急遽上がっていく階段のような変化が見られました。

調査手法と背景

調査は2026年8月19日から20日までの間に行われ、Google検索結果と各生成AIの回答から得たデータを基にしました。この背景には、生成AIを活用して自社の知名度を高めたいという企業のニーズが増加していることがあります。具体的には、「自社がAIの回答に出てくるためにはどのような対策を講じるべきか？」という相談が増加しており、企業が競争力を保つための手段として生成AIの活用が注目されています。

結果と考察

調査結果の中で興味深いのは、「4本目から選ばれる確率が急上昇する」という点です。掲載本数が1〜3本の企業は生成AIによって選ばれる割合が僅かなのに対し、4〜5本では54.7%、6本以上では85.2%に達しました。このことから、比較記事に掲載されることがAIに選ばれる確率を大きく左右する要因であると捉えられます。また、ドメインランク（サイトの強さ）との関連性を比較したところ、掲載本数との相関の方が強いことも明らかになりました。このことは、知名度が単独で選出要因にはならないことを示唆しています。

一方で、調査には注意点もあります。生成AIが特定の企業を「おすすめ」とした場合、その理由は必ずしも明確ではなく、相関関係があることを示すデータのみに基づいています。したがって、「比較記事に掲載すれば生成AIに挙げられる」といった因果関係は確認できていないことも重要なポイントです。

まとめ

今回の研究は、企業が生成AIを活用する上で非常に参考になる結果を提供しました。特に、比較記事への掲載を増やすことが自らの知名度を向上させ、AIに選ばれる可能性を高める有効な手段であることが強調されています。生成AIの進化に伴い、企業がどのようにその波に乗っていくのか、今後も注視していく必要があります。BtoB業界における競争の中でいかにして自社の存在感を高めていくか、各社の取り組みが期待されます。