Hakuhodo DY ONEが行ったインゲーム広告の効果を徹底検証！

Hakuhodo DY ONEが展開するインゲーム広告効果の調査

株式会社Hakuhodo DY ONE（以下、Hakuhodo DY ONE）は、東京に本社を置くデジタルマーケティング企業であり、その最新の調査を通じてインゲーム広告の効果について深掘りしました。今回の調査対象として、WATAMI FAST CASUAL MANAGEMENT株式会社が運営するサンドイッチチェーン「SUBWAY」の「えびアボカド」を使用し、インゲーム広告の影響を測定しました。

背景

近年、デジタル広告市場は急速に成長し、生活者は様々なメディアに触れるようになっています。このことから、広告主はより一層、消費者の興味や行動に基づいたブランドの接点を構築することが求められています。特にスマートフォンゲームは、多くの人々が日常的に利用するメディアとして位置づけられており、特にスキマ時間を活用するのに最適です。Hakuhodo DY ONEの子会社であるARROVAの調査では、インゲーム広告がコンテンツに自然に溶け込み、購買意欲を引き出す可能性があることが明らかになりました。

この調査は、スマートフォンゲームをプレイしている消費者の行動に着目し、「SUBWAYのえびアボカド」のインゲーム広告がブランド認知や購買意欲に与える影響を探るものでした。

調査結果のハイライト

調査から得られた重要な結果は以下の通りです。

1. 広告接触者の購買意向の向上
インゲーム広告を接触したユーザーの購買意向は、接触しなかったユーザーと比べて約34%高くなり、特に高頻度でゲームをプレイしている層ではその傾向が顕著でした。さらに、広告認知度やブランド認知度に関しても、広告接触者が非接触者を上回る結果が出ています。

2. ゲームプレイ中のテイクアウト・デリバリーの利用意向の増加
スマートフォンゲームをプレイ中にテイクアウトやデリバリーが利用したくなる心理的欲求は、広告接触者において非接触者の約2.1倍に達しました。このことから、ゲームが日常の適切なタイミングで軽食の選択を喚起する可能性が示されました。

この調査結果からは、インゲーム広告が消費者の行動に密接に連動しているという事実が浮かび上がります。ゲームプレイ中は食事や休憩時間に重なることが多く、ファストフードやテイクアウト商材との親和性が非常に高いことが分かりました。

総括と今後の展望

調査結果には、ブランド認知が向上しただけでなく、購買意向まで強化された可能性が示されています。このため、今後のマーケティング施策にインゲーム広告をどのように活かしていくかが予見されます。

今後、Hakuhodo DY ONEは広告主の行動文脈に寄り添った広告手法としてインゲーム広告をさらなる発展させることを目指します。具体的には、生活に身近な食品、飲料、日用品など、幅広い商材との親和性を活かし、業種ごとの広告効果を検証し続ける考えです。

最後に、詳細な調査結果については、公式サイトでの情報提供が行われていますので、ご興味がある方はぜひご確認ください。