スワイプ型LP「LPcats」がサントリー食品のマーケティングを変革

スワイプ型LP「LPcats」がサントリー食品インターナショナル株式会社に導入

株式会社エフカフェが提供する「LPcats」が、サントリー食品インターナショナル株式会社に導入されました。このプラットフォームは、コンバージョン率（CVR）を向上させることを目的としたスワイプ型ランディングページ（LP）改善ツールです。

サントリー食品のニーズ

サントリー食品インターナショナルでは、自社ECサイトのマーケティング手法を見直し、より効果的な方法を模索していました。特に、ユーザーに対する訴求力を高めるLPの手法が求められました。

最近では、スワイプ型LPが「Webマーケティング業界での高いパフォーマンス」を誇ると広まり、「LPcats」の導入が決定しました。Shopifyとの連携機能や、素早い表示速度が特に評価されたポイントです。

LPcatsの革新

「LPcats」は、2024年に誕生した新しいスワイプ型LP作成ツールです。従来の縦型LPでは情報が読み飛ばされやすく、購入意欲を喚起する効果が薄いという課題がありました。これに対し「LPcats」は、スマートフォンに馴染み深いスワイプUIを採用し、ユーザーが一度に情報を確認できる構成にしています。この方式では、情報を段階的に提示することで、ユーザーが飛ばさずにしっかりと読み込む環境を整えています。

導入からたった1年で、200社以上の企業が「LPcats」を取り入れ、すでに多数の成功事例を生み出しています。しかし、すべてのLPが成果につながるわけではなく、その課題にも挑戦しています。

効果をもたらすための視点

スワイプ型LPは情報を効果的に伝えますが、構成や表現によっては途中での離脱を引き起こす可能性もあります。LPは、単なるウェブページではなく「デジタル営業トーク」として機能しています。このため、成功を保つためには、各段階の遷移率や滞在時間、CTA（Call To Action）クリック率などのデータを定量的に把握し、それに基づくシナリオや構成を継続的に改善する必要があります。私たちはこのプロセスを「LPを育てる」と称し、「LPcats」の中心に据えています。

持続可能な改善のための機能

「LPcats」では、LP改善を続けるための環境を整備しています。ユーザーデータの詳細な可視化とともに、新たに「LINEお友だち登録」の計測も導入しました。また、コーディングの制約を解消するため、クリック可能なエリアを設定できる機能も追加。これにより、より効果的なPDCAサイクルの実施が可能となりました。

さらに2025年5月には「スワイプ型LP研究所」のオンラインサロンを立ち上げ、改善ノウハウや成功事例を企業同士で共有できる場も提供しています。これにより、200社以上の導入企業のデータやナレッジが集まり、製品やサービスのさらに高度な進化につながっています。

LPの未来へ向けて

近年、スワイプ型LPは注目を集めていますが、「LPcats」が目指すのはただスワイプ型LPを作ることではありません。それは、スワイプ型LPを実際の成果を生む営業トークに育てること。そして、そうした文化を広めることなのです。今後もLPcatsは「作る」から「育てる」といった新たな概念を提唱し、マーケティングの常識を革新し続ける先駆者として活動していきます。

LPの新文化を共に築いていくパートナーとして、ぜひご参加ください。