BtoBマーケティングコンテンツの再活用法を学ぶオンラインカンファレンス

オンラインカンファレンス「BtoBマーケティングコンテンツの賞味期限」開催へ

株式会社Bizibl Technologiesは、BtoBマーケティングの重要な課題であるコンテンツの再活用と運用設計に焦点を当てたオンラインカンファレンス「BtoBマーケティングコンテンツの賞味期限」を開催します。このイベントは2026年の9月15日から9月18日までの4日間、Biziblプラットフォーム上で行われ、参加は無料です。

背景と目的

BtoBマーケティングの現場においては、ホワイトペーパーやウェビナー、事例紹介など、さまざまなコンテンツが求められ続けています。しかし、制作されたコンテンツは頻繁に使われることなく、次の新たな制作へと移行されてしまうことが多いのが現状です。この場合、過去のコンテンツをどこまで再利用できるかや、同じテーマを何度扱うのが適切かといった判断は、しばしば担当者の主観に左右されます。

本カンファレンスでは「コンテンツの賞味期限」という視点から、既存のコンテンツを再編集し、新たな観点から再利用できる方法について考えます。新しいコンテンツを増やすことが重要だとされる中、既にあるコンテンツをどのようにマーケティング資産として活用していくのか、その具体的な手法を探ることが目的です。

コンテンツの再利用の重要性

現在のBtoBマーケティングでは、見込み顧客のニーズに合わせ、多様なコンテンツが必要とされています。このため、「新しいテーマを探す」「新しい資料を作成する」といった制作活動が優先される一方、過去に制作したコンテンツの価値を見落としてしまうことがあるのです。

例えば、以前のウェビナーから得たテーマを異なる視点で再構成することや、ホワイトペーパーの中身を基にウェビナーを企画することができます。また、反響のあったコンテンツを対象やアプローチを変えて再利用することも有効です。重要なのは、単に回数を意識するのではなく、誰に、どのタイミングで、どのような文脈で届けるかにあります。