Z世代の心をつかむ！“令和の小学生ギャル”が描くドラマの挑戦

Z世代の心をつかむ！「ハッピーを足すドラマ」とは

株式会社オズビジョンが運営するポイントモール「ハピタス」は、2025年9月23日にTikTokにて新たなショートドラマアカウント「ハッピーを足すドラマ」を立ち上げました。このアカウントの特徴は、最近SNSで話題の「令和の小学生ギャル」がZ世代の悩みを取り上げ、そこにハッピーを加えるというユニークなコンセプトです。公開からわずか1.5カ月で100万回再生を突破し、11月10日には130万再生に達しました。

地域密着の新しいストーリー展開

このドラマはただのエンターテインメントにとどまらず、視聴者からの共感を重視した内容が盛り込まれています。特に、「令和の小学生ギャル」という設定が、Z世代の日常的な悩みに対して屈託のないポジティブさを持ち込み、視聴者の心を掴んでいるのです。彼女たちの悩みは多様で、人間関係や将来に対する不安が普遍的に存在していますが、その中で小学生ギャルがハッピーを与えてくれるという役割は、まさに癒しの存在として機能しています。

自発的な反応を引き出す成功の形

特に注目すべきは、視聴回数の増加だけでなく、視聴者からの積極的な参加意欲が示されている点です。TikTok内の検索窓に「ハッピーを足すドラマ出演したい」という関連キーワードが表示され、視聴者がこのドラマを自身の一部として感じていることが分かります。これは、ただの広告として頂戴するのではなく、自分もその世界観に参加したいと感じるほど感情移入ができている証拠です。

今後の展開とマーケティング手法

このような反響を受け、ハピタスは2025年12月から企業向けにショートドラマを活用したマーケティング施策の提供を始める予定です。SNSでの共感を基盤にした広告の形を目指し、視聴者の心に響くコンテンツ制作に注力します。マーケティング責任者の水井雄基氏は、「広告を見たくないという時代に、どうすればブランドの想いを届けられるか」を真剣に考えています。彼は「共感」と「おもしろさ」を通じて、Z世代に親しみやすい広告作りを目指すと語っています。

まとめと期待

「ハッピーを足すドラマ」は令和の小学生ギャルとの共感ストーリーを通じて、Z世代の心に寄り添い、広告の新たな形を提案しています。ポジティブで軽やかな内容が、見るだけでなく参加したくなるような関心を集めるこの試みが、今後どのように発展していくのか注目です。期待が高まる中、今後も注目していきたい内容です。