エンタメ界の新星、フォートナイトでの体験を拡張するReIMAGINEとは

フォートナイトを舞台にした革新のクリエイティブチーム「ReIMAGINE」発足

株式会社博報堂DYメディアパートナーズは、ユニークな体験を提供するため、バーチャルな世界でのデジタルコンテンツ制作に特化したAlche株式会社と協力し、クリエイティブチーム「ReIMAGINE」を設立した。これにより、オンラインプラットフォーム「フォートナイト」を通じて、ユーザーが自ら参加し、楽しむことができる新たなブランド体験を提供することを目的としている。

様々な体験がユーザーを魅了

近年、メディア環境が変わる中で、生活者の情報接点が多様化し、幅広いニーズが求められるようになった。特に、情報を楽しみながらインプットしたいという希望が高まる中、エンターテインメント性が重要な要素となっている。そのため、能動的に関与できる3Dデジタルコンテンツが注目されている。

「ReIMAGINE」では、メタバース施策を通じて、既存の広告メディアと連携し、生活者に新たなブランド体験を提供することを目指す。具体的には、Alcheがフォートナイト内で制作したコンテンツにより、プレイヤーは映像で表現された世界観を体験しながら、ゲームやライブイベントに参加できる。それに加え、謎解きやユーザー同士のインタラクションを通じて、新たな体験価値を提供する。

プレイヤーとブランドの新たな関係性

このプロジェクトは、ブランドやIPが持つ魅力をユーザーが遊びながら感じ、愛着を持つことを促す。従来のプロモーション活動に比べて、相互作用が生まれることで、ファン同士のコミュニケーションも活発化し、より強いロイヤルティを育むことが期待される。さらに、イマーシブな体験が生活者にどのような影響を与えるのか、その研究にも注力している。