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株式会社Hakuhodo DY ONE（以下、Hakuhodo DY ONE）は、Googleが提供するInsights Finderを活用し、インフルエンサーマーケティングを支援する新しい広告サービスの提供を開始しました。特にこのサービスは、データを基にしたクリエイター選定から広告運用まで一貫したサポートを行うもので、企業のマーケティング施策をより高次元へと引き上げることを目指しています。

近年、動画プラットフォームの利用が進む中、企業と消費者を結ぶ手法として、クリエイターを起用したマーケティングの必要が増しています。特に、クリエイターが制作する動画コンテンツは、製品やブランドの魅力を自然に伝えるため、多くの企業がこの戦略を採用しています。しかし、クリエイター選定が感覚的になりがちで、プランニングが属人化してしまう問題も多く見受けられます。このような課題を解決するために、Hakuhodo DY ONEは新サービスを立ち上げるに至りました。

本サービスの第一の特徴は、過去30日間に渡るGoogleのユーザー行動データを基にした「界隈」分析です。これにより、ブランドに相応しいコミュニティを特定し、定量的指標に基づいた最適なクリエイターの選定を可能にします。これにより、企業のブランドやターゲットとの親和性が高いクリエイターを効率的に見つけることができます。

次に、広告配信方法の最適化を図ると言う点です。Google Insights Finderを活用することで、高精度のカスタムセグメントを構築し、広告に反応しやすいユーザーに対してダイレクトにリーチすることが実現されます。Hakuhodo DY ONEは、Googleとの強固な連携を活かし、企業のマーケティング活動のさらなる効率化を支援する力を持っています。

また、広告の効果測定についても注力しており、「意識」と「行動」に関するデータを追跡することが可能です。具体的には、Googleの検索結果におけるブランドリフトやエンゲージメント指標の二軸での計測を行い、取得したデータは機械学習や生成AIを活用してポジティブ・ネガティブな反応を判定し、コメントユーザーの姿を可視化します。このようなデータの分析を通じて、実施した施策のPDCAサイクルを構築し、常に改善を続ける姿勢を持つことで高い精度を保ちます。

今後も、Hakuhodo DY ONEは市況の変化やクライアントからのニーズに応じて、インフルエンサーマーケティングの手法を刷新し続け、独自のサービスを確立して参ります。その結果、広告主のビジネスの成長に寄与することを目指しています。また、会社概要として、Hakuhodo DY ONEは、デジタル広告のノウハウを生かし統合的なマーケティング支援を行っています。創立は2024年4月1日で、本社は東京都港区赤坂に所在します。社員数は約3172人、代表取締役は田中雄三氏と小坂洋人氏です。

この新たな広告サービスの導入により、Hakuhodo DY ONEは企業と消費者の間に新しい価値を提供することを目指し、これからのデジタルマーケティング領域で存在感を高めていくことでしょう。

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