TikTokを駆使したZ世代向けブランディングの新戦略って？

TikTokの力でZ世代に訴求するOASIZの戦略

株式会社OASIZは、東京都渋谷区に本社を構えるネクストジェネレーションカンパニーで、特にTikTokを中心とした縦型動画コンテンツの制作と運用を行っています。2024年度において、大手企業とのコラボレーションを通じて、驚異の再生回数6.6億回を達成し、これまでの成功をさらに拡大する方針を示しています。

Z世代向けの課題を解決する

近年、若者の消費行動が変わり、特にZ世代は広告に対して敏感で、従来のマーケティング手法が効果を発揮しにくくなっています。OASIZは日本航空、ロート製薬、ネスレ日本、ポケモンといった大手企業のサポートを行い、オーガニックなコンテンツ制作を通じて、Z世代の心に響くメッセージを届けています。

こうした企業のニーズに応える形で、OASIZはアカウント設計から運用まで一貫して手掛け、広告費をかけることなく、多くの若者に情報を届ける手法を実現しました。年間で1,029本の縦型動画を制作し、社員一人ひとりが企業のブランドに合ったコンテンツを設計することで、特に「トレンド動画」と「ショートドラマ」を組み合わせたコンテンツが好評を得ています。

効率的なコンテンツ戦略

OASIZの制作したショートドラマは、特に平均再生回数が高いため、マーケティング担当者の役に立つ一方で、制作に対するコストも考慮しなければなりません。そこで、トレンド動画とショートドラマを融合させたコンテンツが用意されており、特定のターゲットに訴求することで、再生回数を効率的に向上させています。

セイカイガワカラナイという自社IPでは、Z世代をターゲットにしたショートドラマを展開しており、視聴者のおよそ50%がこの世代から成り立っています。この決定的なデータは、OASIZが展開するコンテンツが成功している証といえるでしょう。平均再生回数が220万回に達するショートドラマは、日に日にその影響力を増しています。

セイカイガワカラナイのTikTok

Z世代を意識したコンテンツの拡充

今後、OASIZはZ世代や若者をターゲットにした支援をさらに強化していく方針です。ブランドとのコラボレーションを拡大し、TikTokを活用した新たな取り組みを実施することで、企業のニーズに応えていくでしょう。企業が若者に向けた効果的な広告を展開できる環境づくりに注力していくとしています。

OASIZのミッションと将来性

OASIZは、TikTokを中心にバズる縦型動画を制作し、運用を行っています。そのミッションは「クリエイターの社会的価値を上げる」ことにあり、クリエイターが自らの創造性を発揮できる場を提供しています。彼らの取り組みは、インフルエンサーを起用したアカウント運用にとどまらず、クリエイティブ制作の新たな可能性を切り開いています。2023年7月には約2億円の資金調達を実施し、さらなる事業拡大を目指しています。