若年層のサステナビリティ意識が高まる一方で感じるエコ疲れとは

若年層の幅広いSDGs認知とその課題

株式会社博報堂が実施した「生活者のサステナブル購買行動調査2025」によると、若年層（16～29歳）のSDGsに対する理解度がさらに向上していることが明らかになりました。調査の結果、全体の51.3%がSDGsを理解していると答え、その中でも特に10代は80.6%と高い割合を示しました。しかし、同時に若者たちの間で「エコ活動に疲れを感じる」という声も多く、現状への停滞感が高まっています。具体的には、10代・20代では約40%以上がこのような感覚を抱えているとのことです。

サステナブルな買い物の実践度

調査のもう一つの注目ポイントは、「社会購買実践度」です。若者の社会・環境への配慮がどの程度購買行動に影響を与えているかを測るため、彼らの意識を点数化しました。その結果、全体の平均が5.07点（10点満点）であり、特に70代は5.69点と高い数値を記録しています。一方、若年層は特に循環型（サーキュラー）商品への関心が強く、長く使えるものやリユースに対する意識が浸透していることが分かりました。

具体的な課題解決を望む消費者

興味深いのは、消費者がサステナブルな商品に求めるものです。調査によると、購入を希望する商品として「身近な地域の活性化に繋がるもの」が80.4%、自分の貢献度が明確になる商品が73.7%との結果が出ています。これからの市場では、自分の行動が具体的な成果に結びつくことが重要視されているのです。よって、企業は生活者の期待に応える商品やサービスの開発、そして社会や環境への貢献度を明示する工夫が求められるでしょう。

調査結果から得た気づき

今回の調査結果は、サステナビリティに対する意識の高まりを示している一方で、エコ疲れという新たな課題が浮き彫りになっています。特に生活者の間で、どのように具体的な貢献感を持つことができるのかが今後の課題です。企業はそのニーズに応じたソリューションを提供し、さらなる社会的なインパクトを創出する必要があります。エコ意識の浸透と共に、具体的な成果が実感できる商品が求められていることから、今後のマーケティング戦略の見直しや新たなアプローチが鍵となるでしょう。

未来に向けた提案

今後の展望として、企業にはサステナブルな商品を開発するだけでなく、その商品が持つ社会的価値や影響を可視化することが必要です。そして、生活者に対してその価値をわかりやすく伝えることで、確実に彼らの信頼と支持を得ることが可能となるでしょう。また、調査結果を基にした「バーチャル生活者」技術の活用も研究されており、企業が消費者の理解と関与を深め、一体感を持たせる新たな手段の開発が期待されています。

この調査を通じて、持続可能な未来に向けての具体的な行動が促進され、生活者と企業の間での新たな価値の創造を目指していくことが重要です。サステナブルな社会の実現のためには、皆が参加し共に歩んでいくことが必要不可欠です。