I&S BBDO制作のデニーズ『まっぷたつ？パフェ』がMAD STARS 2026で受賞

I&S BBDOが生み出した『まっぷたつ？パフェ』の受賞

韓国・釜山で開催された「MAD STARS 2026」にて、I&S BBDOが株式会社デニーズジャパンのために企画・制作した『まっぷたつ？パフェ』（英題："The 1/2 Parfait"）がBrand Experience & Activation Stars部門でSilverを受賞しました。この受賞は、同アワードの厳しい審査を通過したことを意味し、優れたクリエイティブな取り組みが認識された証です。

MAD STARS 2026の魅力

MAD STARSは、国際的な広告賞として名高く、広告業界におけるイノベーションやクリエイティビティを称えるイベントです。様々な国から集まるエントリーの中で、特に優れた作品に賞が授与されます。今回は「Brand Experience & Activation Stars」部門においてデニーズの作品が評価されたことは、同社のマーケティングやプロモーション戦略において重要なマイルストーンです。

『まっぷたつ？パフェ』の特徴

デニーズの『まっぷたつ？パフェ』は、Z世代やα世代をターゲットにした新しい発想から生まれた商品です。近年、特に若い世代の間で「写真映え」に重きを置く傾向が強まっています。そのため、ボリュームのある料理やデザートを注文するものの、撮影後にはその一部を残してしまうことが多く、フードロスの問題が浮上しています。

その問題を解決するために、『まっぷたつ？パフェ』はデザインされています。表から見ると通常のパフェに見えますが、横から見ると半分の量です。この独特な形状により、見た目の豪華さを保ちながらも、実際には量を減らし、食べきれないという問題を解決しています。

SNSでの反響

このパフェはSNS上で瞬く間に話題となり、多くのユーザーからの投稿やコメントが寄せられました。特に、そのユニークなビジュアルが「思わずシェアしたくなる」として好評を博しています。デニーズは、この商品の展開を通じて、ただのデザートを越えたブランド体験を提供しています。

スタッフとその役割

この成功の裏には、I&S BBDOの才能豊かなチームがいます。以下のようなスタッフが関わりました：

- Creative Director：久間木達朗
- Executive Creative Director：松井亘平
- Copywriter：永田芽衣
- Senior Planning Director：髙崎敦士
- Strategic Planner：奥井華
- Production Team：西藤健二、池田舞子など

これまでにもI&S BBDOはCannes LionsやOne Showといった国際的なクリエイティブ賞での受賞歴があり、その実力を示してきました。今後も彼らは、ブランドの成長につながる新しいアイデアやクリエイティブなソリューションを提供し続けることでしょう。

会社概要

I&S BBDOは、1947年に設立され、東京都港区に本社を構える外資系広告代理店です。オムニコムグループの一員として、グローバルなネットワークを利用した広告・マーケティングサービスを提供しています。戦略的なブランディングからデジタルメディアまで、幅広いサービスを展開し、多くの実績を築いてきました。

このように、『まっぷたつ？パフェ』の受賞は、デニーズのマーケティング戦略や商品開発の成果を象徴するものであり、今後の展開にも期待が寄せられます。