松江市民が共に描く100年後の観光ブランドプロジェクトが始動

松江での市民参加型観光ブランドプロジェクト

2026年7月、松江の街で注目の新企画が始まります。「松江の観光ブランドプロジェクト」として、松江在住の市民と共に未来の観光ブランドを考える取り組みです。このプロジェクトは、一般社団法人松江観光協会のもと、株式会社エブリプランと株式会社グレイスデザインにより実施されます。

参加の入り口

プロジェクトには二つの参加方法があります。まず一つ目は、7月29日（水）に松江城・興雲閣で開催される市民ワークショップ『松江の観光ブランド会議』です。この会議では、参加者が4〜5名の小グループに分かれ、100年後に残したい松江の魅力について語り合います。長い間、この街で育まれてきた魅力をどう語り継いでいけるのか、参加者全員で熱い意見を交わす2時間となるでしょう。

ワークショップ概要

- 日時: 2026年7月29日（水）18:00〜20:00
- 会場: 興雲閣（島根県松江市殿町1-59）
- 対象: 松江の観光やまちづくりに関心のある市民や学生、事業者
- 定員: 約50名（参加無料、要事前申込、子供の参加も歓迎）

プログラムは、基調講演に続いて、グループディスカッションが行われる内容です。基調講演は著名なフィルムディレクターである芳賀薫氏が担当し、松江をどう伝えるかについての講演が行われる予定です。

参加の二つ目の方法

次に紹介する参加方法は、「松江のお気に入りマップ」づくりです。スマホを使って自分が見つけた松江の魅力的な場所や風景を撮影し、投稿するだけで簡単に参加できます。寄せられた写真はWebマップに組み込まれ、市民の目線から見た松江の魅力が可視化されます。

参加手順（3ステップ）

1. 撮る: お気に入りの場所をスマホで撮影
2. 送る: 専用フォームから写真と位置を送信
3. 地図に載る: あなたの写真がマップに公開

参加方法の詳細は松江観光協会の公式サイトなどで随時案内されます。このプロジェクトは、一過性のプロモーションに終わらず、市民自身が愛着を抱くブランド作りを目指しています。

なぜ市民とブランドを育てるのか？

観光ブランドはキャッチコピーやロゴだけでは完成しません。その土地に暮らす人々が「これが私たちの魅力だ」と認識し、それを発信することで初めて、持続可能な魅力が生まれます。そのため、プロジェクトの開始地点は市民の声を集めることに重きが置かれています。

インナーブランディングの考え方

このプロジェクトの基盤には、「インナーブランディング」という概念が根付いています。これは、組織の理念や価値観をその地域に暮らす市民が実感として理解し、日常に落とし込み、共有するプロセスを意味します。松江には歴史や文化が息づいており、日々の生活の中でその魅力に触れています。
この「当たり前」を再発見し、市民が自分の言葉で語ることがこのプロジェクトの目的の一つです。

参加者を主役に

このプロジェクトでは、参加者が主役となり、思いを形にしていくことが不可欠です。行政や大手企業だけでなく、小さな事業者や市民がその場で持つ声を基に、価値を育てていきます。また、このプロジェクトのプロセスは、参加者や一般の方々に向けて発信されていきます。SNSでの情報発信も予定されており、透明性のある運営がなされることで、皆で共に歩む姿勢を見せています。

結び

松江という地域が誇る魅力を再発見し、発信していくこのプロジェクト。市民一人一人が主役として、お気に入りの景色や風景を共有することで、愛着あるブランドが生まれていくことを期待しています。松江を知り、愛する人たちが集まる場所から、愛され続ける観光地へと進化を遂げる道を共に歩んでいきましょう。

このプロジェクトにご興味のある方は、ぜひ参加して、あなたの思いを松江の未来に刻んでみてください。