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DoubleVerifyがTikTok向けアテンション指標を拡大

2025年12月10日、ニューヨーク州ニューヨークに本社を置くDoubleVerifyが、TikTokにおける「DV Authentic Attention」の拡大を発表しました。この取り組みは、業界において初めてInstagramのインプレッションレベルでアテンション測定を実現するものです。これにより、ブランドはTikTokキャンペーン全体でパフォーマンスの高いクリエイティブを特定し、広告費を最適化しつつキャンペーン効果を最大化できます。

DoubleVerifyのCEO、Mark Zagorskiは、「TikTokが今や主要ブランドにとって重要な広告プラットフォームであることは明白です。消費者との関わりを理解することは、現在と未来のキャンペーン成功において非常に重要です」と述べています。AI分析機能とTikTokとの統合により、広告主はマーケティングの新たな手段を活用でき、エンゲージメントや成果を向上させる要素を特定できます。

DoubleVerifyは、TikTokとのパートナーシップを強化し、インプレッションレベルでのデータ分析を提供することで、広告広告セット、フォーマット、クリエイティブ、ターゲットごとのエンゲージメントと注視度の関係を徹底的に解析します。これにより、広告主は-情報に基づいたパフォーマンス測定を行い、投資戦略の最適化を図ることができます。

TikTokのGlobal Head of Monetization Product PartnershipsであるLorry Destainville氏も、「DoubleVerifyは動画広告の透明性とパフォーマンス測定において信頼できるパートナーです」とコメントしています。この協業により、広告主にはインプレッションレベルでのアテンションインサイトが提供され、広告の配置やクリエイティブの最適化が可能になります。

この新たなシステムは、クリエイティブ効果を向上させるためのツールとして機能し、広告主は「アテンション指数」「エクスポージャー指数」などを使用して、クリエイティブ効果の低下要因を分析し、広告の最適化に役立てることができます。また、高アテンションを引き出すキャンペーンやクリエイティブへの投資を促進し、メディア効率を向上させます。

さらに、TikTokのキャンペーンや広告セット、フォーマット、業種、地域におけるパフォーマンス比較も行い、今後のクリエイティブ設計やターゲット戦略に新たな方向性を与えることができます。

DV Authentic Attentionは、メディア検証、広告最適化、キャンペーン成果測定を一体化することで、広告主がメディアパフォーマンスを最大化し、広告費用対効果を高めるための中核機能となっています。加えて、Snapとの提携によって展開されたこのプラットフォームは、複数のソーシャルメディアへのアテンション測定のカバレッジを広げる取り組みの一環です。これにより、広告主はメディア効果を包括的に捉えることが可能になります。

DoubleVerifyについて詳しくは、公式サイトやFacebookページをご覧ください。

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Wiki3: TikTok DoubleVerify 広告効果