Z世代に響く広告戦略、BeRealで新たなマーケティングを支援するWANDの取り組み

株式会社WANDの新しい広告運用戦略

株式会社WANDは、Z世代を中心に人気を集めるSNS「BeReal.」における広告運用サポートを正式に開始しました。この新たな試みは、Z世代の多様なニーズに応え、リアルな体験を通じて企業とユーザーの絆を深めることを目的としています。

SNS環境の変化と“リアル発信”型SNSの台頭

近年、SNSの広告環境は大きく変化しています。特にZ世代は映える広告や演出された投稿に対して興味を示しにくくなっており、広告回避の傾向が強まっています。その結果、リアルな発信が求められ、「BeReal.」のような“共感される日常”をシェアするプラットフォームが注目を集めています。

「BeReal.」は、1日1回の通知に応じて撮影・投稿を行うシンプルな形式を持つSNSで、加工や演出がない「リアルな自分」を共有することが支持されています。この使い方によりユーザーは現在の瞬間を大切にし、SNSにおける新たな文化が形成されています。現在、日本国内での月間利用者数は500万人を突破し、Z世代にとって欠かせない存在となっています。

BeRealを活用した広告運用の魅力

WANDが提案するBeRealでの広告運用は、広告感のない自然な発信を実現します。ユーザーがリアルタイムで投稿するスタイルに、企業が発信する広告もシームレスに溶け込む、まさに“ネイティブな体験型広告”と呼べる仕組みです。特にコスメやファッション、ライフスタイル商品との親和性が高く、ユーザーのファーストインプレッションやブランド好感度を高めることに貢献しています。

BeReal広告では、ユーザーの投稿形式に合わせたデザインで作成され、投稿の合間に自然に表示されます。このフレームを活用することで、ターゲティングも年齢や性別、居住地などの要素によって行えるため、より効果的なアプローチが可能です。