Web制作業界のSEO施策に成功したデパート社の実績と成長戦略

株式会社デパートは、東京都港区に本社を置くWeb制作会社であり、戦略的なSEO施策を通じて大きな成果を上げています。特に顕著なのが、ウィルゲートが提供するSEOツール「TACT SEO」とコンサルティングの導入による、問い合わせの質と量の向上です。デパート社は、従来の情報収集方法の変化と生成AIの普及を背景に、特に重要な企業サイトやオウンドメディアの活用について深く考察しています。ここで、デパート社が直面した課題、施策、そして成果を詳細に見ていきましょう。

課題の発見と認識

デパート社は2021年に自社のブランド向上を目指し、「デパートBLOG」を立ち上げ、情報発信をスタートしました。記事を月に10本ペースで公開することで、流入数が増加しましたが、次のような課題に直面しました：

1. 売上につながる確度の高い問い合わせを得られていない。
2. SEO戦略の全体像を把握できず、施策の効果を実感できない。
3. 記事の質がキーワードによる流入の上位表示に結びついていなかった。

AIO（AI Optimization）施策の導入

そんな状況の中で、デパート社はウィルゲート社と連携し、AI検索からの引用を増やすための「AIO施策」を実施しました。この取り組みでは、ターゲットキーワードの選定を行い、それに基づいた執筆ルールを社内で統一しました。記事のタイトルやメタディスクリプションにキーワードを反映させ、ユーザーが求める情報に的確にアプローチできるように整備を進めました。

具体的な施策

デパート社の取り組みは次のような方向性で進められました：

- 新規記事およびリライトの運用：初年度は新規記事の作成と既存記事のリライトを月平均10本行い、サイトの健康状態を維持しました。
- AIに対する露出促進：2026年以降は、コラム記事を設け、FAQや監修者情報を追加することで、AIにとって参照しやすい形を目指しました。これにより、AI ModeやGeminiからの引用を獲得することに成功したのです。