2025年度ニッポンおみやげアワードが選出した優れた観光土産品とは

今年、2025年度の（第66回）ニッポンおみやげアワードが開催され、日本全国から応募された観光土産品の中から、選りすぐりの61商品が受賞しました。このアワードは観光土産品の発掘と育成を目的に、1960年から毎年行われているもので、今期も新たに「伝統的酒づくり賞」が設けられ、ジャパンショッピングツーリズム協会と連携したプロモーションも行われることが決定しました。

アワードの概要

ニッポンおみやげアワードは、全国商工会議所と全国観光土産品連盟の共催で実施されています。受賞した土産品には「NIPPON OMIYAGE AWARD」ロゴが使用でき、広報活動を全力でサポートします。今年も審査委員長に細田安兵衛氏（榮太樓總本鋪取締役会長）を迎え、著名なメンバーたちが審査にあたりました。

今回のアワードには274社から466商品が応募され、各種の審査基準に基づいて厳選されました。特に、観光客にとって魅力的な商品であるかどうかも重視されています。また、観光庁長官賞、各大臣賞など、さまざまな賞が設けられ、全国各地の特産品が取引先の信用金庫ネットワークを通じて広がっていくことが期待されています。

受賞商品と独自の魅力

厚生労働大臣賞

受賞商品：(株)にしき堂・瀬戸内の八朔せとこまち（940円（税込））
この商品は、八朔の果肉と皮を用いたジャムを、求肥で包酢めた特製の煎餅で挟んだものです。酸味と香ばしさが絶妙に調和した独自の味わいが魅力です。

農林水産大臣賞

受賞商品：(株)なごやきしめん亭・あじわい鍋みそ煮込うどん（594円（税込））
愛知県発の郷土料理、みそ煮込みのうどんが冷凍パッケージで便利に楽しめます。少子高齢化を考慮し、2食分を一緒に提供することが評価されています。

経済産業大臣賞

受賞商品：(株)丸モ高木陶器・冷感北斎平盃3点セット（11,000円（税込））
葛飾北斎のデザインを用いたこの盃セットは、温度に応じて色が変わるという独自の機能を持ち、インバウンド向けにも配慮されています。

国土交通大臣賞

受賞商品：(株)日根野勝治郎商店・おふきpetit（2,200円（税込））
伝統的な技術を用いて作られた眼鏡拭きは、手作りの温もりと美しさを兼ね備えています。

観光庁長官賞

受賞商品：(株)越乃雪本舗大和屋・マンホール煎餅街しるべ（1,296円（税込））
ご当地デザインのマンホールをモチーフにしたユニークな煎餅で、観光地のブームにもマッチしています。

今後の活動と展望

ニッポンおみやげアワードをきっかけに、2026年3月6日に東京で表彰式イベントが予定されています。この取り組みを通じ、受賞商品は全国各地でますます認知度を高め、観光の魅力を再発見していくでしょう。

また、入賞商品はインバウンド向けサイト「Japan Shopping Now」や信用金庫と連携した「お取り寄せガイド」、地域ブランドギフトのネットショップ「おもてなしギフト」への掲載が行われることで、さらなる販促が期待されます。今後の展開に注目が集まります。

このように、ニッポンおみやげアワードでは、各地の魅力的な土産品が日々新たに生まれ育っています。観光地への訪問を思い出させる、そんな一品を見つけてみてはいかがでしょうか。これからも日本の素晴らしい土産品たちに目を向けていきましょう。