バーバリーが香港にナイトバーオープン！新作バッグ「ロッキングホース」発売記念

ラグジュアリーブランドのバーバリーが、香港のランドマークマンダリンオリエンタルにてナイトバーをオープンしました。これは、新作バッグ「ロッキングホース」の発売を記念した期間限定イベントで、2023年6月26日から7月14日まで開催されています。

「ロッキングホース」は、バーバリーのチーフ・クリエイティブ・オフィサー、ダニエル・リーが手掛けた新しいシグネチャーデザインです。同バッグは、俳優でバーバリーのアンバサダーでもあるブライト・ワチラウィットを起用した最新のキャンペーンでもお披露目されました。

ナイトバーの内装は、バーバリーらしいナイトブルーの家具や什器で統一され、1901年頃に公募から採用されたバーバリーのアイコン、EKD「馬上の騎士」のデザインのネオンサインが印象的な空間です。

ゲストは、トード・イン・ザ・ホールやフィッシュ・アンド・チップスのセットメニューなど、伝統的な英国料理を楽しむことができます。また、ランドマーク内にオープンしたポップアップストアには、ベンディングマシンが設置され、バーで配布されているQRコードを使用すると、ホースシェイプのボトルオープナー、バーバリーチェックのトートやラバーのキーチャームなどのオリジナルアイテムをプレゼントとして受け取ることができます。

ナイトバーのオープニングには、ブランドアンバサダーのブライト・ワチラウィットをはじめ、エイミー・ロー、ベクヒョン、セシリア・チョイ、フィオナ・マクリーシュ、ハンナ・チャン、アイリーン・キム、キウィ・リー、イ・ソンギョン、マンディ・タム、ウィル・オア、ウー・カンレン、ヨーヨー・カオなど、多くの著名人が駆けつけました。
バーバリーが香港にオープンしたナイトバーは、単なる新作バッグのプロモーションイベントにとどまらず、ブランドの世界観を体感できる特別な空間として注目を集めています。ナイトブルーの照明とバーバリーのアイコンである「馬上の騎士」のネオンサインが醸し出す雰囲気は、ラグジュアリーでありながらどこか懐かしさを感じさせる、まさにバーバリーらしい空間です。

伝統的な英国料理を提供することで、バーバリーの歴史と文化へのオマージュを感じることができます。また、QRコードを使用したベンディングマシンでオリジナルアイテムをプレゼントするという斬新な試みは、顧客とのエンゲージメントを高め、ブランドへの愛着を深める効果があるでしょう。

さらに、ブランドアンバサダーのブライト・ワチラウィットをはじめ、多くの著名人がオープニングに参加したことで、イベントへの注目度が高まりました。バーバリーは、今後もこのようなイベントを通じて、顧客との繋がりを強化し、ブランドイメージをさらに高めていくことが期待されます。