着物市場に新風！スワニーがアクティブシニアに寄り添う新シリーズを発表

着物市場に新たな動きをもたらす「ス和ニィ」シリーズ

株式会社スワニーは、2026年9月に東京で開催される「第17回東京カジュアルキモノ展」に出展し、移動の不安を軽減する「ス和ニィ」シリーズを紹介する。このシリーズは、アクティブシニア層のニーズに応えるために設計されており、着物を着る際の移動を楽にすることを目的としている。

縮小する着物市場とアクティブシニアの台頭

最近の調査によると、着物市場は長期的に縮小しているものの、アクティブシニア層が趣味として着物を楽しむ姿が増えてきている。2023年の呉服小売市場規模は2240億円と微増の兆しを見せたが、2024年には変化が見込まれており、その方向性には注目が集まっている。高齢化社会が進展する中、65歳以上の人口は2025年には約3657万人に達する見込みで、アクティブシニア層はその中で着物を楽しむ新たな担い手となる。

移動の不安を解消するために

着物での移動は、洋服と比較して身体の動きが制限されるため、特別な日の外出には多くの不安が伴う。例えば、大きな荷物を運ぶことや、レンタル着物店、または美容室への移動は高齢者にとって大きな課題となる。経済産業省の報告書でも、高齢者が日常の外出に感じる不便さが指摘されており、これが着物を着ることへのためらいを生んでいる。

「ス和ニィ」シリーズの特徴

スワニーが開発した「ス和ニィ」シリーズは、重い荷物を運ぶ際の分担を考慮した独自の設計が施されている。湾曲したハンドルや特別なキャスター機構により、着物を着た状態でもスムーズに荷物を運ぶことが可能。これによりアクティブシニアにとって必要不可欠な、移動の負担を軽減するアイテムとして、さらなるニーズに応える。

シリーズ展開の実績

現在までに、ス和ニィのシリーズはKANTOU、KIRYU、SOUBOKUなど多彩なラインナップを展開しており、2026年には新作TSUGUも発売される。このように、和を意識したデザインが世代を超えて受け入れられる様子は、和装市場に新たな可能性をもたらしている。スワニーはこれを機に、和装業界との接点を持ち、新しい商品開発や売り場提案を推進していくつもり。