iStockが2025年のマーケティングトレンドを発表 - 信頼を基盤にした戦略が必須に

iStockが発表した2025年マーケティングトレンド

世界規模でのビジュアルコンテンツを提供するストックフォトサイト「iStock」が、2025年におけるマーケティングトレンドを報告しました。このレポートは、時代のニーズに応じた実践的な戦略を中小企業や小規模事業者に向けて提案しています。近年の調査結果から導き出された信頼の重要性や、ビジュアルコンテンツが消費者とのつながりをどう築くのかに焦点を当てています。

信頼の重要性

iStockが実施した「VisualGPS」によると、日本国内で79%の消費者がソーシャルメディア上のコンテンツに対する信頼を持っていないことが明らかになりました。この不信の根源は、誤解を招く情報の蔓延にあります。一方で、企業への信頼は高く、65%が有名人やインフルエンサーよりも企業を支持していると答えています。この統計は、中小企業が地域に根ざした誠実なエンゲージメントを強みにし、大手競合を上回るチャンスを示唆しています。iStockのクリエイティブ部門のレベッカ・スウィフト博士は、「2025年にはビジュアルコンテンツがオーディエンスとの強いつながりを築く重要なツールになる」と述べました。

リアルユーザーコンテンツの必要性

新たなトレンドとして、iStockは「リアルユーザーコンテンツ（RUC）」の重要性を挙げます。従来のインフルエンサーコンテンツは消費者との結びつきが薄れており、61%の日本の消費者が正規の広告を好むと答えています。人々は、過度に洗練されたコンテンツよりも、本物で正直なビジュアルを求めているのです。この背景には、ソーシャルメディアを通じて学びたいという欲求がある一方、信頼できる情報を探しているという矛盾した心理が影響しています。

真正性と透明性

2025年に求められる「真正性」は、単なる美しさではなく、誠実さや人間味です。消費者の97%が、本物の画像や動画が信頼を築くのに重要だと考えています。このため、企業は自社のストーリーや日常の裏側を共有することで、感情的なつながりを形成することが可能です。また、ユーモアを取り入れることで、より印象的なコミュニケーションが図れます。過度な洗練を追求するのではなく、誠実さがブランドを際立たせるのです。

AIと信頼の構築

2025年においては、AI技術の利用も重要なポイントです。日本の消費者の77%は、AIが生成したコンテンツについて透明性が求められると考えています。倫理的な基準を満たすAIツールを使用することで、中小企業は信頼性を高め、顧客の期待に応えることができます。このような技術の進展により、コンテンツ制作の効率が向上し、柔軟な対応が可能になります。

中小企業の新たなチャンス

中小企業は、リアルで正直なコンテンツを通じて市場での競争力を高める絶好の機会を手にしています。2025年に成功を収めるためには、信頼とエンゲージメントを基盤としたマーケティング戦略が不可欠です。iStockが提供するビジュアルコンテンツを活用し、消費者との強い結びつきを築いていくことが求められています。これからの時代におけるビジュアルマーケティングの重要性を理解し、適切なコンテンツ戦略を構築することが、中小企業の成功につながるでしょう。

さらなる詳細については、iStockの公式サイトをご覧ください。