新たな展望を切り拓く積水樹脂の人工芝ブランドリブランディング

積水樹脂の人工芝「DREAM TURF」の新しい挑戦

積水樹脂株式会社の人工芝ブランド「DREAM TURF」は、リブランディングを経て、新たなブランドとして生まれ変わりました。株式会社GK京都がこのプロジェクトを担当し、従来のロングパイル人工芝シリーズから、より広範な製品群へとその定義を拡張したのです。

リブランディングの背景

このリブランディングは、積水樹脂の創立70周年を前にして行われました。企業全体のイメージを刷新する中で、DREAM TURFも主力製品としての役割を強化するべく再構築が求められたのです。GK京都は、ブランドの核心にある価値や機能性を見直し、新たにブランドロゴとステートメントを策定しました。

ブランドの再定義

DREAM TURFは、長年にわたり愛されてきた製品ですが、このプロジェクトを通じて、ブランドの認知度向上が期待されます。各製品の特徴や販売導線を整理し、ターゲット市場の再定義を行うことで、ブランド全体の一貫性が向上します。特に、リーダーシップチームが中心となり、各部門の関与を促進することで、全社的なコミュニケーションの質も向上しました。

セクションごとの取り組み

本プロジェクトは、単なるビジュアルの刷新を超えるものです。開発チームや販売チームとのワークショップを通じて、ブランド理解の共有を進め、それぞれの部署が持つ考えや価値基準を言語化しました。特に顧客とのコミュニケーションに関しては、詳細な分析を実施し、情報の流れやブランド階層の再設計を行いました。

また、新製品カタログや総合カタログのデザインも手掛け、より魅力的な商品展開を実現しています。2026年の春以降には、新たなブランド戦略を段階的に展開していく予定です。