LuckyFesが示した音楽フェスの集客成功事例とは

LuckyFesが示す音楽フェスの新たな集客成功

音楽フェスティバル「LuckyFes」(ラッキーフェス)が、2023年に開催されたイベントで8万人を超える観客を集め、自己最高の来場者数を記録しました。これも、株式会社FiveによるWeb広告支援が大きな要因となっています。彼らは、デジタルマーケティングの専門家として、広告代理業務を通じて「LuckyFes」の集客戦略を全面的にサポートし、その成果を上げることに成功しました。特に、初年度のCPAを1/10に圧縮したことは、このプロジェクトの大きな成果として評価されています。

LuckyFesとは何か？

LuckyFesは、茨城県ひたちなか市にある国営ひたち海浜公園で開催される音楽フェスです。「夏休み、アジア最大のテーマパーク型フェス」をテーマに掲げ、様々なアーティストを招待して行われるこのイベントは、J-POP、ロック、アイドルなど多様なジャンルの音楽が楽しめる場として、もはや日本の夏の風物詩とも言える存在に成長しました。

2022年の初開催以降、LuckyFesはその人気を増し、2025年には三日間で約8万人を動員する規模に成長しました。この結果は、イベントの質と規模の両方が向上していることを示しています。

株式会社Fiveの支援内容

株式会社Fiveは、LuckyFesの集客を支援するために、以下の4つの戦略的なアプローチを取りました。

1. デジタルマーケティングの総合的な支援
Google、YouTube、Meta（Facebook・Instagram）、Yahoo!、X、LINEといったプラットフォームを活用し、Web広告を展開しました。広告配信の代行に加え、SNSキャンペーンの運用支援も行いました。

2. スタートアップへの柔軟な支援
成長段階にある事業に対し、コストパフォーマンスを重視した配信計画を立案し、実行しました。複数メディアを同時に活用することで効率的に集客を図りました。

3. クリエイティブのPDCAによる支援
LuckyFesのブランドイメージを保ちながら、広告効果を高めるためのクリエイティブ制作を行いました。データ分析を元にした迅速なPDCAサイクルを実施し、広告効果の向上を図りました。

4. 伴走型の支援
定期的にプロジェクト会議に参加し、単なる広告運用に留まらず、事業全体の成功に向けた戦略的なアプローチを施しました。クライアントと共に成功を目指す姿勢が、新たな集客の成果に繋がったのです。

2025年の成功と2026年の展望

2025年のLuckyFesは、参与アーティストの数が108組に上り、特に20代層をターゲットにした宣伝が功を奏しました。結果として、従来のコア層はもちろんのこと、新たに24歳以下層も倍増。今後のフェスの将来に向けて好発進を切っています。

2026年には、8月8日から11日までの四日間にわたり、再び大規模なフェスが計画されています。このフェスには、子供向けエリアや多彩な説明が用意されており、世代を超えたファンを惹きつける工夫がなされています。