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キリンビール株式会社の2026年ビジョン

新たな年が近づく中、キリンビール株式会社は2026年の事業方針を発表しました。社長の堀口英樹氏が率いる企業は、激変する経営環境の中で『お酒の未来を創造し、人と社会に、つながるよろこびを届け続ける会社』を目指しています。これは、Creating Shared Value（CSV）経営を基盤にし、顧客と社会の価値を共に創造していく姿勢を表しています。

過去を振り返る2025年

2025年には、『全員でお客様価値の創造にチャレンジ』をテーマに、ブランド育成とお酒の未来を創る二つの戦略に基づいた取り組みを進めました。この結果、ビール類の総販売量は前年比100%を維持。特に主力商品である「キリン一番搾り生ビール」の新たなバリエーション「キリン一番搾り ホワイトビール」の導入が奏功し、一番搾り全体では前年比104%の成長を実現したと報告されています。また、ノンアルコール飲料を含む多彩な商品ラインナップが好評を得ており、特に「キリン本格醸造ノンアルコール ラガーゼロ」は販売目標を超える成功を収めました。

このような実績を踏まえ、2026年に向けた取り組みも一層強化されていくことが期待されます。

2026年の展望

1. ブランド育成による顧客価値の創出

2026年の取り組みの中心は、「お客様価値の創造に向けたブランド育成」に据えられます。新たに施行される酒税一本化を契機に、変化を先取りした商品ポートフォリオを構築し、持続可能なブランドを育てることが求められています。これにより、消費者のニーズに応える製品革新を進めていく計画です。

2. お酒の未来を創るアクション

2025年から掲げているスローガン「つながるよろこびを、未来へ」をもとに、各ブランドが社会とのつながりを強化します。酒類事業としての責任を果たし、アルコール過剰摂取の防止に向けた啓発活動にも取り組むことで、より健康的な飲酒文化を醸成しようとしています。

3. 海外事業の成長

アジア、北米、オセアニアを重点エリアとし、地域ごとの特性に応じた商品展開及び現地パートナーとの連携強化を図ります。この動きは、国内外の市場における収益向上を狙った戦略の一環です。

4. 技術開発とイノベーションの創出

2026年4月には「技術イノベーションセンター」を新設し、技術的な革新を追求していきます。これに伴い、従来のお酒の楽しさを広げる新しい価値の創出が期待され、消費者の心に響く商品が続々と登場するでしょう。

今後に向けて

キリングループはこのような取り組みを通じて、自然と人を見つめながら「食と健康」の新たな楽しみを広め、心豊かな社会の実現に貢献することを目指しています。これからの時代において、お酒の未来と顧客価値をどのように創造していくのか、その進展が楽しみです。

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