Z世代の新しい価値観を読み解く「最後のZ世代白書」公開

Z世代の新たな行動指針「新・安定主義」とは

2025年7月15日、The Third Strategy株式会社が発表した「最後のZ世代白書『新・安定主義』」は、Z世代の行動様式に迫るエンタメ性豊かなリサーチレポートです。この報告書は、Z世代が抱く新しい価値観や社会の在り方に対する認識を分析したものです。

Z世代の本質はいったい何か？

Z世代、つまり1990年中頃から2010年の初めに生まれた世代は、従来「若者」として扱われてきた存在から、今や社会の中心的な役割を果たす世代へと成長しています。本レポートは、彼らが何を感じ、どのように社会に対峙しているのかを理解する手助けを提供します。特に興味深いのは、彼らが「共感」や「夢」といった価値観ではなく、「新しい安定」を求めているという点です。

本書は、エンタメ性を重視し、Canvaを使用して視覚的にわかりやすい形式で制作されています。制作には、初代Z世代白書『かじるZ世代』の制作チームが再集結し、同行企業とのコラボレーションによって実現されました。

「新・安定主義」とは？

Z世代が求めるのは、壮大な夢や目標ではなく、「詰まない人生」を目指すこと。彼らの行動特性を「新・安定主義」として以下のように定義しています：

メタ視点

白黒を簡単に判断しない観察中心の思考

PlanB思考

どの状況でも問題が起きないよう、常に選択肢を準備する

先読み行動

失敗や未来の予測を元に判断を行うこと

このようにZ世代は、時事問題に対しても柔軟にプランを用意していて、「詰まない人生」を模索しています。

Z世代と他世代の違い

本書では、Z世代と他の世代の違いを深めるための定量調査も行われました。インフルエンサーや学生を含む25人へのインタビューが実施され、1,000人規模の調査も行われました。その結果、Z世代がどのように世代間のズレを感じているかを明らかにしています。興味深いのは、Z世代からX世代にかけてのフィードバックを集める「コメント欄」も充実しており、様々な意見が交わされています。

プレパという新概念

「コスパ」や「タイパ」に続く新しい意思決定基準である「プレパ（Preparation-performance）」が提案されています。これは、ただの準備ではなく、質と量を効率的に積み上げることで価値が生まれるという考え方です。Z世代は、情報を収集するだけでなく、多様な視点を観察し、将来のトラブルを避けるための経験に「コト投資」を行い、さらなる選択肢を増やす消費行動を取っています。

誰に向けたレポートか

このレポートは、Z世代をターゲットにした企業戦略やマーケティングを考える方にとって特に有用です。また、Z世代を理解したい管理職や人事担当者、そして未来のマーケティング活動を見据える方にもおすすめです。

Canvaによる新たな体験

本書は全篇Canvaで制作され、視覚的にも楽しめる内容となっています。Canvaを使用することで、単なるレポートを超えた新しい体験を提供しています。PDF形式でもダウンロード可能で、内容を手元でじっくりとご確認いただけます。

今後の展開

The Third Strategyでは、今後もこのレポートを基に、企業やブランドに役立つ情報を提供し続ける予定です。未来志向の診断やブランド戦略のサポートを通じて、Z世代との新しいコラボレーションを実現していきます。このレポートは、私たちの視点を広げ、新たな可能性を感じさせてくれる貴重な一冊となるでしょう。