広告戦略による来店促進の成功事例「しゃぶ葉」のROI8.8倍の秘密とは

広告戦略による来店促進の成功事例

2026年9月17日、東京国際フォーラムで開催される「SPECTACLEs 2026 ～The Data Must Flow：AIを動かすのは誰だ～」において、GumGumJapan、すかいらーくホールディングス、ADEXが登壇します。このセッションでは、人気しゃぶしゃぶチェーン「しゃぶ葉」を用いた成功事例が紹介されます。

物価高時代のマーケティングの課題

近年、物価の上昇により消費者の選択がより慎重になっています。このような状況では、ブランドは「行きたい」と思っている消費者を捉えるだけでなく、まだ行動に表れていない気持ちをどう引き出すかが重要な課題です。セッションでは、「しゃぶ葉」を通して、この課題に対するGumGumのアプローチが詳しく説明されます。

ROI8.8倍の広告戦略

「しゃぶ葉」の広告戦略では、ROI（投資対効果）が8.8倍に達する成果が得られました。この数字は、単にブランド認知度を向上させるだけでなく、実際の来店や売上にもつながるものです。どのようにそのような成果を上げたのか、その具体的な手法やデータに基づく分析が紹介されます。

生活者のマインドセットを捉える

GumGumは、広告が消費者に受け入れられる瞬間を捉えるために、生活者の心理状態や文脈を解析します。その結果、消費者が「行ってみたい」と感じるきっかけを提供することに成功しました。特に、コンテンツの文脈や時間帯、天候などの要素が広告効果に与える影響を調査し、それを元に効果的な広告メッセージを届けているのです。

登壇者の紹介

このセッションには、GumGum Japanのシニアアカウントエグゼクティブ、池本楓氏、すかいらーくホールディングスの岡田智子氏、日本経済広告社の南野颯太氏が登壇します。彼らは、それぞれ異なる視点から「しゃぶ葉」の成功事例について語ります。特に、岡田氏は商品開発やプロモーションの経験を通じ、顧客データを元にした戦略の重要性について触れることでしょう。

体験型ブースの出展

また、GumGumブースでは「見えないものを見る」というテーマで体験型の仕掛けが登場します。消費者の心の動きは、検索や購買行動に表れない場合でも瞬間的に変わるため、その一歩手前の感情を可視化する試みが行われます。この体験を通じて、参加者はGumGumのマインドセットマーケティングを実際に感じ取ることができるでしょう。

結論

物価高という逆境の中にあっても、消費者の心理を理解し、その気持ちを引き出していくことが、ブランドの成長には欠かせません。GumGumとすかいらーく、ADEXの取り組みがどのように成功を収めているのか、このセッションでぜひ掘り下げてみてください。未来のマーケティング戦略のヒントが得られることでしょう。