東京都 港区 ヘアカラー ザ・プロダクト ラスティングオイル

「ザ・プロダクト」がリブランディング！染めたての髪色を長く楽しむ新商品登場

オーガニックヘアケアブランド『ザ・プロダクト』を展開する株式会社KOKOBUYは、リブランディング第一弾として、染めたての髪色を長く楽しめるヘアオイル「ザ・プロダクト ラスティングオイル」を2024年7月15日（月・祝）より一部店舗で先行発売、9月1日（日）より全国発売することを発表しました。

『ザ・プロダクト』は、ヘアカラー後の気分の高揚感を「無敵タイム」と捉え、「#つづけ無敵タイム」をキャッチコピーに、自分らしさを表現したいZ世代を主なターゲットとして新商品を展開していきます。

# 紫外線による色落ちを防ぐ「ラスティングオイル」

新発売の「ザ・プロダクト ラスティングオイル」は、紫外線によるヘアカラーの色落ちを防ぎ、つややかな髪を保つヘアオイルです。世界初となる「乳酸菌アーモンド発酵液」を配合することで、乱れたキューティクルを整え、紫外線やドライヤーなどの刺激から髪を守ります。

さらに、ブランドの象徴であるヘアワックスシリーズにも「ラスティングワックス」が新登場。オイル同様に紫外線によるヘアカラーの色落ちを防ぎ、絶妙な束感をキープします。

# リブランディングの背景

KOKOBUYは、『ザ・プロダクト』のブランドパーパスを「オーガニックで、世の中をワクワクさせる」に改め、オーガニックで楽しさや驚きを提供するブランドへと進化を遂げました。

今回のリブランディングは、ヘアカラーを楽しむ女性層に着目した結果生まれたものです。調査によると、20～49歳の女性の67.8％がヘアカラーをしているというデータがあり、ヘアカラーの色落ちに対するニーズが高いことがわかります。

『ザ・プロダクト』は、ヘアカラーの色落ちの原因が熱や摩擦だけでなく、紫外線も大きな要因であることに着目し、2年間の研究を重ね、世界初となる「乳酸菌アーモンド発酵液」を配合したヘアオイルとヘアワックスを開発しました。

# 商品概要

## ザ・プロダクト ラスティングオイル

商品名：ザ・プロダクト ラスティングオイル＜ヘアオイル＞
容量：90mL
価格：2,750円（税込）
発売日：2024年9月1日（7月15日先行発売）

商品特長
カラーの色落ちを防ぎ、つや髪が続くヘアオイル
乳酸菌アーモンド発酵液配合
つややかで絶妙なスタイルを実現

## ザ・プロダクト ラスティングワックス

商品名：ザ・プロダクト ラスティングワックス＜ヘアワックス＞
容量：42g
価格：2,420円（税込）
発売日：2024年9月1日（7月15日先行発売）

商品特長
カラーの色落ちを防ぎ、絶妙な束感が続くヘアワックス
乳酸菌アーモンド発酵液配合
ザ・プロダクトヘアワックス同様の質感で、程よいホールド力とつやと束感のあるスタイリングを実現

# 『ザ・プロダクト』の進化

2007年にアメリカ・カリフォルニア州で誕生した『ザ・プロダクト』は、手荒れに悩む美容師と、髪や頭皮にダメージが少ないものを探しているお客様のために、マルチバーム「ザ・プロダクト ヘアワックス」を開発しました。

2011年から日本での事業展開を開始し、全国の美容師からも愛用され、ヘアワックスで仕上げるツヤ質感（濡れ髪ヘア）がトレンドに発展しました。

2024年7月からは、従来のオーガニックに楽しさを感じられていないZ世代に向け、自分らしさを表現できるオーガニックブランドへとリブランディングしました。オーガニックへの想い、こだわりを継続しながら、なりたい自分を引き出す個性と遊び心をプラスしていきます。