西友が壇蜜さんを起用した冬ギフトキャンペーンを展開中

西友は2013年の冬ギフトキャンペーンを開始し、今回は壇蜜さんを主演に迎えた新しいテレビCMを放映しています。この取り組みは、競争が激化する季節ギフト市場において、西友の魅力をより多くの消費者にアピールすることを目的としています。

キャンペーンの背景

近年、ギフト市場全体が伸び悩む中で、西友は定番商品の圧倒的な低価格を武器に、売上を堅調に維持しています。特に、夏のギフトキャンペーンのデータを分析した結果、今年新規でギフトを購入した客のうち90%以上が西友の利用経験者であることが分かりました。一方で、普段西友を利用している顧客の中で夏ギフトを購入した人は20%未満であり、ギフト利用拡大の重要性が浮き彫りとなりました。このような状況を踏まえ、西友は特にリピーターに向けたギフトの提案を強化するためのキャンペーンを展開します。

新TV-CMのご紹介

新CMは15秒の短いバージョンで、壇蜜さんが西友のレジで会計をしながら、「どうしてギフトだけ西友以外で贈るの？」と視聴者に問いかけるシーンから始まります。この問いかけは、視聴者に対し、普段の買い物で西友を選んでいるなら、ギフトでも西友を利用してほしいというメッセージが込められています。CMでは、ハムやカニ缶などの定番商品が特にお得であることもアピールしています。また、壇蜜さんならではの「浮気しちゃ･･･イヤ」というセリフが印象的で、最後は「西友」で締めくくり、消費者に強い印象を残します。

特設キャンペーンサイト

冬ギフトキャンペーンの特設サイト（http://aitomitsu.com/）では、壇蜜さんの書き下ろし手記「愛と蜜」をテーマにした朗読動画が公開されます。この手記は全2回にわたって配信されます。第1回の動画を視聴後、特設サイトをSNSでシェアすると第2回が視聴可能になるというインタラクティブな要素も取り入れています。手記は西友の低価格のギフト商品にインスパイアされ、壇蜜さんが感情を込めて朗読する内容となっています。

この冬ギフトキャンペーンおよび新CMは、既存の西友ユーザーだけでなく、新しい顧客に向けても魅力的な訴求力を持っています。経済的なギフト選びを考える時期に、ぜひ西友を選んでみてはいかがでしょうか。