インフルエンサーとメタバースが介在する次世代マーケティングセミナー開催レポート

次世代マーケティングを考えるセミナー開催

2023年9月19日、渋谷のQWS CROSS PARKで、株式会社大丸松坂屋百貨店、株式会社ツギステ、合同会社CGOドットコムの3社によるセミナー「NextWave Japan Forum」が開催されました。このイベントは、インフルエンサーやメタバース、アイドル、ギャルという日本のポップカルチャーをテーマに、次世代のマーケティング戦略を探るために実施されました。

オープニングセッション

セミナーはまず、大丸松坂屋百貨店の岡﨑路易DX推進部部長によるオープニングから始まりました。岡﨑部長は、今回の提携の背景として、これまでのSNSや動画制作における協業の実績を紹介。各社が持つ特有の強みを活かし、より多様な課題に対応可能な体制を築くことが提携の狙いであると述べました。さらに、国内外での文化とビジネスの好循環を生むというビジョンや、事業計画から人材育成まで一貫した支援体制について説明がありました。

特に、タイでのイベントでの成功事例として現地メディアへの露出や高い来場者満足度を挙げ、特有のIPが新たなビジネス機会やマーケティング成果を生み出している点を強調しました。タイ・バンコクでのイベントの様子は、人気YouTuber TJさんがアップした公式動画でも紹介されています（YouTubeリンク）。

ディスカッションセッション

事業開発の可能性

最初のディスカッションでは「日本発！百貨店×アイドル×ギャルユニークIPを活用した事業開発とは」というテーマで議論が展開されました。登壇者には大丸松坂屋百貨店の岡﨑部長、ツギステの桜のどか取締役、CGOドットコムの総長バブリーが参加しました。彼らは、アイドルやギャルといったカルチャーIPがもたらす新たな事業開発の可能性について深く掘り下げました。

具体的には、大丸松坂屋百貨店が運営するアカウント「おかたべ」や「WAZA Studio」の成功事例、また各社が行っている新規事業やプロジェクトの実績に加えて、CGOが展開した「ギャル式ブレスト®」を通じた発想促進事例などが紹介され、専門的な知識と文化を融合させたビジネス展開の重要性が感じられました。

動画制作の裏側

次のディスカッションでは「動画制作のリアル」について、企画やキャスティング、演出の舞台裏が語られました。大丸松坂屋百貨店の大川尚久リーダーとCGOドットコムのハラミ氏がそれぞれの視点から制作秘話を披露しました。特に、大丸では「平成ときめき展」の成功事例を通して、Z世代に訴える企画の運営に成功した様子が詳しく説明され、SNS上での拡散が招いた結果も共有されました。

ここでのポイントは、マイクロインフルエンサーを起用することで来場者数や売上の大幅な向上に寄与した成功事例です。リアルな動画が世代を超えて共感を呼び起こし、集客に繋がったことは、今後のマーケティング戦略においても重要な示唆となりました。

人財開発の重要性

最後のディスカッションは「不確実な時代を生き抜く人財研修」がテーマ。バブリー氏とツギステの伊澤恵美子氏が、人材育成におけるカルチャーの活用方法について話し合いました。大丸松坂屋百貨店では、DXやインフルエンサーマーケティングに特化した研修を実施し、CGOは代表的な「ギャル式ブレスト®」を用いて心理的安全性を高める育成プログラムを提案。ツギステは演劇技法を取り入れた実践的なワークショップを通じて、受講者の共感力を育むプログラムを展開しているとのことです。

今後の展望

岡﨑部長は、今後のビジョンとして、ポップカルチャーを活用して日本企業の海外進出を支援し、日本のエンターテインメントが世界基準になることを目指すことを発表し、セミナーを締めくくりました。このイベントを通じて、新たなビジネスチャンスやマーケティングの可能性が広がることが期待されます。

このように、次世代マーケティングセミナーでは、ポップカルチャーとビジネスの新たな融合が多くの示唆を与える場となりました。各社の連携によって、国内外でのさらなる成長が期待されます。