新製品「Quality Attention™ Optimization」発表と広告計測の革新

IAS、新製品「Quality Attention™ Optimization」を発表

2024年12月24日、Integral Ad Science（IAS）は、画期的な新製品「Quality Attention™ Optimization」ベータ版のリリースと、Lumen Research社との提携によるソーシャル広告のアテンション計測の開始を発表しました。この新製品は、広告主が広告キャンペーンの効果を最大限に引き出すための強力なツールとなることが期待されています。

Ad Technologyの進化

IASは、メディア品質とアイトラッキング技術を機械学習に基づいて統合することで、業界唯一のアテンション計測製品「Quality Attention™」を提供しています。高アテンションスコアのインプレッションがもたらすビジネス成果に関するデータは既に多数報告されており、特にコンバージョン率が130%向上するケースもあることから、広告主にとって非常に価値のある判定基準となります。

広告主はこの新しい製品を利用することで、無駄なコストを削減しつつ、高アテンションスコアのインプレッションをより効率的に獲得することが可能となります。この自動最適化機能は、オープンウェブのディスプレイ広告や動画広告において、広告パフォーマンスの向上に寄与します。

Marketing Insightsとその重要性

IASの最高製品責任者、スリシティ・グプタ氏は、マーケターが広告投資において「効果が出ているか」と「何ができるか」の二つの疑問を持っていると指摘しています。そのため、従来のビューアビリティを越えたアテンション指標の必要性が高まっています。新製品「Quality Attention™ Optimization」は、このニーズにしっかりと応える形で、広告主が得たスコアやインサイトを基に、具体的な行動を促進する革新的なソリューションです。

ROIを向上させる具体的な手法

新製品を使用することで、以下のような方法で広告主はROIを改善できます：

1. コスト削減と無駄の排除：低アテンションスコアのインプレッションを最適化することで、マーケティングファネル全体のパフォーマンスが向上します。

2. リーチ規模の拡大：高品質な広告プレースメントをターゲットとすることで、高アテンションを獲得できる保障があります。

3. 認知度の向上：潜在顧客に対し、注意が集まる場所で広告を配信し、ブランド認知度を高めます。

4. 検討の推進：ビジネス成果を最大化する条件下で広告を表示し、目標KPIを達成。これにより、広告主はより効果的な戦略を展開できます。

業界初の提携で期待される成果

また、Lumen Research社との提携により実現されたソーシャル・アテンション計測は、広告主がプラットフォームやスクリーンに関係なく消費者の注目を得ているかを包括的に把握できる機会を提供します。この提携によって、ソーシャルメディアでの広告費のROIを最大化することが可能となります。

Lumen Research社のCEO、マイク・フォレット氏もこの提携に大きな期待を寄せており、入札前段階でのアテンション計測が広告主に新しい洞察を提供する土台になると強調しています。

今後の展開

「Quality Attention™ Optimization」のベータ版は現在、既存の顧客向けに展開中ですが、2025年1月からは全顧客に向けたソーシャル・アテンション計測も開始予定です。IASは、この新たな計測製品の導入を通じて、広告業界の新常識を作ることを目指しています。

IASは、今後もメディア品質とアイトラッキングを活用し続け、広告主が最大限の成果を得られるようにサポートしていく方針です。詳細については、IASの公式サイトにてご確認いただけます。