消費者意識調査2026年版、キャンペーン参加促進に向けた新たな洞察

消費者意識調査2026年版を発表

株式会社パルディア（本社：東京都中央区）は、2026年版の「キャンペーンに関する消費者意識と実態調査」を実施しました。この調査は10代から70代の男女1,343名を対象に、消費者がキャンペーンに対してどう感じ、どのように行動しているのかを明らかにすることを目的としています。

調査の背景と目的

近年、デジタル環境が普及する中で、キャンペーンの応募手法はWeb、SNS、LINEど、様々な形態が生まれています。消費者との接点を強化し、参加を促すためには、応募のしやすさや魅力的な景品設定が重要です。本調査は、これらを深く理解するために実施されました。

調査結果の概要

調査では、以下の主な内容が報告されました。

1. キャンペーンへの応募経験

直近1年の間に応募したことのあるキャンペーンについて、オープンキャンペーンとクローズドキャンペーンに分けて調査が行われています。年齢や性別ごとの応募頻度を比較することで、どの層がより参加しやすいかを分析しています。

2. 応募経路の実態

オープンキャンペーンにおける主な応募手段は「Web応募」「X（Twitter）応募」「LINE応募」となっており、クローズドキャンペーンでは「Web応募」と「LINE応募」が中心です。この結果は企業がターゲットに適した応募経路を設定する際の参考になります。

3. 応募のきっかけとしなかった理由

キャンペーンへの応募理由として「応募が簡単だった」「景品が魅力的」との回答が上位を占めています。一方、応募をためらった理由には「キャンペーンを知らなかった」「当たる確率が低い」といった声がありました。この傾向は、魅力的な景品と、キャンペーンの告知方法の重要性を示しています。

4. 企業公式アカウントのフォローに関する意識

企業公式アカウントをフォローする主な理由は、やはり「プレゼントキャンペーンがあったから」とのこと。フォロー解除の理由としては「投稿が多すぎる」との意見が目立ち、持続的な関係構築には定期的な情報発信の質が求められます。

5. 魅力を感じるキャンペーンの景品

調査によると、消費者が魅力的だと感じるキャンペーン景品は「デジタルポイント」「金券」「現金」です。また、デジタルインセンティブとしては「PayPayポイント」や「Amazonギフト券」が人気で、自由度の高い景品に対する需要が高まっていることが伺えます。

調査概要

- 調査名: キャンペーンに関する消費者意識と実態調査レポート2026
- 調査方法: Known消費者リサーチデータベースから集計
- 調査期間: 2026年1月27日〜2月2日
- 対象: 10代～70代の男女、合計1,343名

本レポートについて

本調査はキャンペーン企画に携わる企業担当者が、消費者の応募行動や参加の動機、景品のニーズを把握するための貴重な資料です。応募率を高めるために、ターゲットに合わせた魅力的な応募導線の設計が重要です。

株式会社パルディアについて

株式会社パルディアは、キャンペーンの企画から運営まで幅広くサポートする専門企業です。15,000件以上の実績を持ち、消費者との強い繋がりを築くための様々なサービスを提供しています。キャンペーン設計を見直したい方におすすめの内容です。

公式サイトでは、調査レポートのダウンロードが可能ですのでぜひご確認ください。