博報堂が新たに取り組む『生活者発想による資本主義研究プロジェクト』とは

博報堂が新たに取り組む『生活者発想による資本主義研究プロジェクト』

株式会社博報堂は、社外の専門家と手を組み、「生活者発想による資本主義研究プロジェクト」を立ち上げました。このプロジェクトは、資本主義社会をより良いものにするために、「生活者発想」という博報堂の企業フィロソフィーを基に考察を進めるものです。

背景と目的

資本主義は、現代社会や企業活動の重要な基盤ですが、同時に格差の拡大や環境問題、社会的課題を引き起こしています。このため、より良い資本主義の在り方が求められています。博報堂は、企業として社会的責任を果たすために、生活者の視点を重視しながら資本主義の改革に取り組む意義を見出しています。また、「生活者のしあわせ」を中心に据えることで、企業の持つ資本を生活者に還元し、資本主義そのものが持つ価値を再評価しようとしています。

このプロジェクトは、生活者が直接的にも間接的にも企業活動に関与していることを前提に、彼らの幸せを実現するためのアプローチを模索します。これにより、企業は生活者に愛される信頼される存在へと成長し、結果として資本主義自体も豊かで持続可能なものになると考えています。

プロジェクトの内容

博報堂のプロジェクトメンバーは、多様なバックグラウンドを持つ専門家で構成されており、共同研究、ディスカッション、調査などを通じて「生活者資本」という新たな視点から資本主義のあり方を探求します。

具体的には、以下の活動が行われます：

- 外部専門家とのディスカッションに基づく新たな「生活者資本」の概念構築
- 大規模な量的調査を通じた仮説の検証とその結果をもとにしたレポートの発信
- 企業の評価指標や将来的なシナリオの開発
- 研究成果やソリューションを広めるためのセミナーやフォーラムの実施
- The H Magazineを通じた資料の定期的な発行

これらの活動を通じて、生活者発想の視点が生かされた新たな資本主義の形を明らかにし、実践的なソリューションを提案していくことを目指します。

プロジェクトメンバー

プロジェクトには、博報堂から多くの専門家が参加しており、それぞれが役割を担っています。プロジェクトリーダーには、博報堂の生活者発想技術研究所所長である竹内慶氏が名を連ねており、他にも経営や教育などの分野での専門家が参加しています。これに加え、武蔵野美術大学の教授や教育者、哲学研究者などの社外メンバーも参加し、多様な視点からの意見が反映されていることが、プロジェクトの強みとなります。

推進主体

このプロジェクトは、博報堂の生活者発想技術研究所によって推進されており、生活者に寄り添った経営をサポートするための研究開発を行う専門組織として、2024年9月に設立されました。「未来生活者発想」というテーマのもと、生活者発想に基づく様々な取り組みを進めていく計画です。

プロジェクトの詳細については、公式サイトをご覧ください：プロジェクトHP