新たなマーケットを切り拓く『SBNRエコノミー』とは？心の豊かさを探求するビジネス書誕生

新刊書籍『SBNRエコノミー』の登場

2025年3月21日、株式会社博報堂ストラテジックプラニング局と株式会社SIGNINGが共同で執筆した新刊『SBNR エコノミー「心の豊かさ」の探求から生まれる新たなマーケット』が、全国の主要書店およびオンラインストアで発売されます。この本は、スピリチュアルに対する新しい視点を提供し、マーケティングの新たな道筋を示唆しています。

SBNR層とは？

"SBNR"は "Spiritual But Not Religious "の略で、特定の宗教を持たずに精神的な豊かさを追求する人々を指します。特に、アメリカでは約5人に1人がこの層に該当し、コロナ禍を経てさらに注目が集まっています。物質的豊かさの限界を感じる今日の社会において、SBNR層は新たなマーケットの可能性を秘めています。

日本におけるSBNRの実態

本書によると、日本では43%の人々がSBNRに該当する現状があります。無宗教でありながら精神文化を重んじる日本の文化的背景が、この現象を後押ししています。著者たちは、良好な心と身体の関係、自然とのつながり、他者との関係の重要性について多面的に議論しています。

心の豊かさをビジネスに活かす

本書の主なテーマは、SBNR層の拡大を念頭に置き、心の豊かさを求める人々のライフスタイルや価値観について論じることです。具体的には、企業のマーケティングや組織デザインにどのようにSBNRの考え方を取り入れるべきか、実践的な手法を提案しています。

新しいライフスタイルとマーケティング

本書は、観光産業や地域創生、さらにはライフスタイル全般にわたる「SBNRマーケティング」についても触れています。特に、宗教的なプロダクトを新たな観点から捉え直すとともに、精神的体験の価値を強調しています。スピリチュアルな要素を取り入れることで、より深い顧客体験が生まれると述べています。

イベント情報

本書の出版を記念して、4月7日（月）には著者による読書会、「What's SBNR Economy?」が開催されます。また、4月22日（火）には、SBNRをビジネスにどう活かせるかをテーマにしたトークセッションも予定されています。これらのイベントは、東京都港区のSocial Issue Gallery SIGNALで行われ、参加は無料です。

著者プロフィール
本書は博報堂ストラテジックプラニング局とSIGNINGに所属する5人のメンバーによって執筆されました。彼らは様々な経験と専門知識を持ち、マーケティングのみならず、社会問題解決にも取り組んでいます。

本書では、目に見えない価値を探求し、心の豊かさがどのようにビジネスに寄与するかを考察する重要な一冊となっており、マーケティングの新たなスタンダードを示唆しています。読者は、マーケティングの常識を覆す視点やアイデアを得ることができるでしょう。これからのビジネスや生活に新しい息吹を吹き込む本書をぜひ手に取ってみてください。