リベルタ、南信州を持続可能な観光地に導くエントリー支援

リベルタ株式会社（東京都新宿区、代表：澤野啓次郎）は、南信州観光公社と協力し、2026年版「世界の持続可能な観光地TOP100」に向けたエントリー支援事業者として再び選出されました。これにより、2023年度から3年連続の採択となります。この取り組みは、観光を通じた地域の持続可能な発展を目指すものです。

南信州の魅力と取り組みの背景

南信州は、昨年の9月にオランダに拠点を置く国際観光認証機関Green Destinationsから「世界の持続可能な観光地TOP100」に選ばれました。その背景には、16市町村が連携して進める「農家民泊」の取り組みが評価されたことがあります。1998年の取り組み開始以来、20万人を超える受け入れ実績を誇り、コロナ禍や高齢化などの逆境を乗り越え、地域文化を育ててきました。観光を通じて地域の課題を解決する努力が、国際的な認証という結果につながったのです。

エントリー支援の具体的な取り組み

リベルタは2023年度から、南信州観光公社と共に広域プロモーションを強化しています。具体的には、サステナブルツーリズムの勉強会や国際基準の導入支援、GDTOP100へのエントリーに向けたアドバイスなど、多面的な支援を展開しています。これまでのサポートが評価され、2026年のエントリー支援を通じてさらなる観光振興を図ります。

2025年に選出されるのをきっかけに、視察受け入れや地域間の連携を進め、観光価値を高める新たな展開が見え始めています。このような国際的な評価は、地域経営の好循環を生み出す重要な要素となっています。

地元の声と期待

南信州観光公社の地域振興事業部次長、佃賢次氏は、GDTOP100の取り組みが地域の意識を高め、持続可能な観光の重要性を認識させるものであると述べています。地域内の意識醸成とブランディングを進める中で、南信州が持つサステナブルな側面を強調しています。

視察を行った比企アドベンチャーツーリズムDMC協議会の事業責任者、梅原学氏は、南信州を訪れたことで地域の自然や文化に触れ、その体験を通じて持続可能な観光の価値を実感しました。信頼と再訪につながるためには、地元のコミュニティと連携し、質の高い体験を提供することが必要であると強調しています。

リベルタの視点

リベルタ株式会社の執行役員、林美希子氏は、南信州が「農家民泊」の先駆けであることを挙げ、教育旅行や地域観光の発展において多くの経験を積んでいることを説明しました。GDTOP100への選出は、地域の発展に向けた新たなスタート地点を示すものであり、地域参加型の取り組みを継続していく意義を強調しました。

今後の展望

2026年度に向けて、南信州は地域間連携強化やプレゼンテーションのスキル向上、視察受け入れをさらに推進する計画です。リベルタは地域資源を磨き上げ、観光振興と地域経済の活性化に貢献していくことを目指しています。

南信州の取り組みは、持続可能な観光地への道をひらき、地域の魅力を広く届けるための大きな一歩です。日本全国における観光の新しい形を示すこの運動に、今後も注目が集まることでしょう。