訪日外国人の動向を解析する新ダッシュボードが登場！

訪日外国人の流動データを活用した新たなダッシュボード

公益社団法人日本観光振興協会が運営するデジタルプラットフォーム、通称「デジプラ」において、訪日外国人の移動に関するデータを多角的に分析できる新機能『訪日外国人流動分析』ダッシュボードが、2026年4月1日より公開されました。この新機能は、観光ビッグデータ分析に強みを持つ株式会社オープントーンの協力を得て、訪日客がどの国からどのように移動しているかを視覚的に捉えることができるツールに仕上がっています。

インバウンド観光の現状と課題

2025年には、訪日国外からの来客数が過去最多の4,268万人に達する見込みであり、自治体や観光地域づくり法人では、これに対応するためのデータ活用が急務となっています。特に、訪日外国人の国家別の流動パターンを把握したり、移動ルートを明確にすることは、多くの手間を要し、従来のデータ分析手法では困難な状況が続いていました。このため、訪日外国人の流動状況を把握し、効果的な施策を打ち出すために、今回のダッシュボードが登場しました。

新ダッシュボードの特長

1. 多角的なデータ分析

『訪日外国人流動分析』ダッシュボードは、訪日外国人の移動に関する統計データを、6つの異なる分析ビューに分けて可視化します。これにより、韓国、中国、台湾、ASEAN、ヨーロッパなど、8つの国籍・地域別のデータや、空港、港、鉄道、バスなどの交通機関別のデータを組み合わせて、地域ごとのインバウンド動向をより詳細に把握することが可能です。

データには、国土交通省が公表しているFF-Data（外国人流動データ）や、法務省が公開する出入国管理統計が含まれており、過去数年分のデータをもとにした分析が可能です。

2. 直感的な操作性

利用者は、国籍別分析や交通機関分析、旅行者属性分析、時系列トレンド分析など、複数の視点からデータを簡単に切り替えながら分析を行うことができます。また、比較基準年を自由に設定できるため、コロナ前後での回復状況を確認することも可能です。特に、主要空港や海港ごとの入国者数ランキングや、その推移を把握することができ、政策立案の貴重な資料として活用されるでしょう。

3. 分析ガイド機能

従来のダッシュボードでは、数字が見えるものの、どのように解釈すればよいのかがわからないという声が多く聞かれました。そこで新しいダッシュボードには、画面上に常時表示される「分析ガイド」機能が搭載されています。このガイドには、各グラフの指標の定義や、データの読み解き方、活用シーンが一目で分かるように表示されているため、データ分析に不安があるメンバーでも扱いやすく設計されています。

実際の活用シーン

このダッシュボードは、観光関連の行政担当者に加え、広域連携DMO（観光地域づくり法人）、地域DMO、観光協会など、さまざまなシーンで活用されることが期待されています。行政の観光担当者は、訪日客の動態を把握し、インバウンドプロモーションの根拠データに活用することができます。また、観光協会や港湾担当部局は、クルーズ船の入港動向と訪日外国人の流動を合わせて分析し、クルーズ誘致や受け入れ体制の整備に役立てることができるでしょう。

ご利用方法

この新たなダッシュボードは、デジプラに登録することで利用可能です。詳細な情報やサービスの利用方法については、以下のリンクで確認できます。

デジプラ紹介HP

訪日外国人の流動データを体系的に分析することで、より効果的な観光施策が打てるようになるこの新機能は、観光業界にとっての大きな前進と言えるでしょう。データという力を最大限に活用し、次なるステップへと進んでいくことが期待されています。