電通が新たに開発した「レスポンスリフトチェッカー」の全貌と可能性

電通が新開発した広告分析ツール「レスポンスリフトチェッカー」

株式会社電通が新たに開発した「レスポンスリフトチェッカー」は、テレビCMの効果を様々な観点から評価するための先進的なツールです。このツールは、企業がその商品やサービスに対する指名検索数やアプリのダウンロード数など、消費者の行動変化を数値化することを可能にします。これにより、企業はCM出稿前に生活者の動向を予測しやすくなり、最も効果的な広告クリエイティブを制作するためのデータを提供します。

生活者行動のリフトを分析する重要性

近年、広告業界では消費者の行動変化を測定し、その影響を正確に把握することが求められています。企業がテレビCMを通じてどれだけの指名検索やアプリダウンロードを促進できているか、その効果を明確に定量化する必要があります。これにより、マーケティング投資の払い戻し率（mROI）を向上させるための戦略を立てることが可能になります。

しかし、テレビCMのクリエイティブ表現において、どの要素が消費者に影響を与えたのかを詳細に分析することは、高度な課題でした。「レスポンスリフトチェッカー」は、このような難題への解決策ともなります。

ツールの機能と特長

「レスポンスリフトチェッカー」は、CMのクリエイティブ要素を約100種類の異なる表現要素に分解します。たとえば、「有名タレントのキャスティング」や「季節のプロモーション」などです。これらの要素と外部データを関連付けることで、具体的な行動指標をもとに、どの要素が最も効果的であったかを解析することが出来ます。

このツールを使用することで、企業は広告素材の効果を比較したり、特定のクリエイティブ要素の貢献度を解明したりできるようになります。また、複数の表現要素の組み合わせに基づいて、期待される行動変化を予測することが可能です。

「AI For Growth 2.0」との連携

電通は、今後このツールを独自のAI戦略「AI For Growth 2.0」に組み込むことを予定しており、更なる性能向上を図る構想です。これにより、広告の効果を精緻に分析し、顧客のマーケティング活動において最適化を促進します。

未来の広告において、標準的な分析手法では掘り下げられない細かなデータ分析が求められる中、本ツールの導入によって、企業は新たな視点でCM制作に取り組むことができるでしょう。