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バーバリー170周年記念キャンペーン「The Trench, Portraits of an Icon」

バーバリーが創業170周年を祝うにあたり、注目のグローバルキャンペーン「The Trench, Portraits of an Icon」を発表しました。これは、バーバリーのアイコニックなトレンチコートを称賛し、その魅力を再確認する取り組みです。バーバリーのシグネチャースタイルであるトレンチコートは、機能性とファッションが融合しており、世代を超えて愛されています。

イノベーションの歴史

1879年、創業者トーマス・バーバリーが開発したギャバジンは、不屈の革新をもたらしました。この革命的素材は、悪天候から身を守りつつ動きやすさも提供し、当時のアウターウェアの常識を覆しました。今日のトレンチコートは、その二面性を受け継ぎ、単なる防護具にとどまらず、自己表現の場ともなっています。バーバリーのチーフ・クリエイティブ・オフィサー、ダニエル・リーは「このキャンペーンは、英国のスタイルとクオリティを象徴するものであり、クリエイティブ界の仲間たちによってその魅力が表現されています」と語ります。

トレンチコートの魅力

ティム・ウォーカー撮影によるモノクロームポートレートは、時代を超越した美しさを持っています。多彩な着こなしがトレンチコートの防護性と自己表現性を際立たせ、シンプルながらも洗練された印象を与えます。セレブリティとして参加するのは、宇多田ヒカルやケイト・モス、ケンダル・ジェンナーなどの23名。彼らがトレンチコートに独自の視点をもたらし、その魅力を広めています。

ドキュメンタリーフィルム

キャンペーンは、キャストとスタッフの自然な交流を捉えたドキュメンタリーフィルムも制作しています。ブラーの楽曲「Sing」を背景に、現代の英国文化とトレンチコートの精神を映し出し、着用者の個性を引き出す存在として探求しています。このキャンペーンを通じて、バーバリーのレガシーや職人たちへの感謝も表現されています。

特別なコレクション

また、本キャンペーンでは、バーバリーの伝統的なヘリテージトレンチコートに加え、新しいデザインや素材を取り入れたコレクションも展開されます。最新のトレンチジャケットやカーコートは、英国のクラフトマンシップと時代の潮流を反映しています。特に、ウィメンズ向けの柔らかな色調や、メンズ向けのシンプルなカラーリングは、トレンドに敏感なファッショニスタにとって見逃せないアイテムとなっています。

店舗での展開

世界各地の店舗では、トレンチコートに焦点を当てた特別なウィンドウディスプレイやポップアップストアも計画がされています。商品と表現が融合したギャラリーのような空間で、訪れる人々はトレンチコートの魅力を体験することができます。

バーバリーは、ことしのキャンペーンを通して、アーカイブや歴史を祝う一年間の活動のスタートを切りました。その目的は、ブランドの根底にあるクラフトマンシップや革新性を再確認し、世代を超えて愛されるスタイルを提案し続けることです。

バーバリーCEOのジョシュア・シュルマンは、「174年間にわたり我々を定義してきたストーリーを語るキャンペーンである」と締めくくり、多くの人々にバーバリーの存在感を再認識してもらうことを目指しています。バーバリーの172年の歴史を背景にした本キャンペーンは、ファッションの枠を超えた文化的なメッセージを多くの人々に届けることでしょう。

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