ファン参加型応援拠点が進化！ミニストップと新たな推し活体験の実現

ミニストップ株式会社は、ファンが参加する形で進化する「応援拠点」としての新しいプロジェクトを発表しました。このプロジェクトは、注目のアイドルグループ「ドラマチックレコード」とのコラボレーションによるもので、店舗での推し活体験をさらに拡充させることを目指しています。

この共同プロジェクト第2弾では、ファンの「貢献欲求」を満たすために、「視覚・聴覚・SNS・アプリ・決済」といった多角的なアプローチが採用されます。例えば、POSレジの液晶サイネージと店内放送を組み合わせた施策が特徴で、来店客がレジにいる際に視覚と聴覚の両方で強力な印象を与える仕組みが導入されています。この方法により、ファンはお気に入りのアーティストの音楽やメッセージを身近に感じ、店舗への訪問頻度や消費支出の増加が期待されます。

第1弾プロジェクトの成果

第1弾プロジェクト「ONE LOVE ONE HEART」では、ユーザー向けにデジタル施策を展開し、動画へのクリック率が14%を超えるなど高い成果を収めました。この成功を受けて新たにキックオフした第2弾では、ファンの体験をさらに深化させるため、店内の顧客体験を多様化させています。

SNSとの連携や新しい企画

新居歩美さんがリーダーを務めるドラマチックレコードは、SNSを活用したファン参加型の大喜利コンテンツも展開。ファンがオンラインで気軽に参加し、自分の意見を発信できる機会を提供することによって、リアル店舗とデジタル空間を結ぶO2Oマーケティングを強化しています。

また、日常的な買い物が推し活に貢献する「応援決済スキーム」の導入により、ミニストップでの購入が直接的に好きなアイドルの支援につながる新たな体験を提供します。この取り組みは、ファンが自身の消費行動を通じてアーティストをサポートできるという新たな価値を生み出すことを目的としており、限定リワードの抽選なども行われるため、ファンの期待感が高まることでしょう。

「ふたりシトラス」の放送

特に注目すべきは、2026年8月17日からミニストップ各店で発表される「ふたりシトラス」の期間限定放送です。楽曲はメンバーの新居歩美さんが自身の感性で描いた青春ラブソングであり、店内でもその瑞々しい歌声が流れる予定です。このリリースは、表現力豊かな楽曲とともに、店舗が熱狂のライブ空間に変わることを期待させます。